蒙牛伊利屈臣氏抖音营销方案双份材料.pptx

挑战赛案例—伊利冬奥学院

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挑战赛数据项目名称15亿+15万+3297万+13万+#嘬一口就变萌#挑战赛总VV量总参与人数总点赞量评论量行业标签：快消项目亮点截图核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级：1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目背景及目标：?为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。?利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：达人示范视频挑战赛页面激萌贴纸+挑战赛的活动形式，用参与门槛更低的方式诱发用户参与扩散，成功曝光米奇新品包装。总曝光量（VV）：8905385总曝光量（VV）：296394点赞数：283216评论数：9424分享数：1236点赞数：8961评论数：111分享数：251

挑战赛数据项目名称32.9亿+34万+7543万+41万+#又是一个不眠yeah#挑战赛总VV量总参与人数总点赞量评论量行业标签：快消项目亮点截图核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级：1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目背景及目标：?为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。?利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：达人示范视频线上线下联动，线上挑战赛为抖音专场活动预热，抖音专场活动反哺线上内容。BGM和贴纸使用新颖有趣的倒计时形式，将抖音专场活动推至高潮。挑战赛页面总曝光量（VV）：1879665总曝光量（VV）：315245点赞数：44185评论数：1105分享数：1196点赞数：109685评论数：416分享数：56

挑战赛数据项目名称12.7亿+19万+3241万+16万+#冬眠宝宝起来嗨#挑战赛总VV量总参与人数总点赞量评论量行业标签：快消项目亮点截图核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级：1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目背景及目标：?为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。?利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：达人示范视频挑战赛页面使用商业化元素较少的软性贴纸，百变激萌的贴纸玩法精准触达儿童人群，为四场挑战赛圆满收官。总曝光量（VV）：609929总曝光量（VV）：2274197点赞数：29737评论数：567点赞数：67303评论数：285分享数：2430分享数：1248

挑战赛案例—哈尔滨啤酒

挑战赛数据项目名称13.7亿+27万+5312万+6.9万+总VV量总参与人数总点赞量贴纸使用人数#抖出庆祝新姿势#挑战赛项目亮点截图行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/达人/挑战赛合作关键词：热点话题/贴纸互动项目亮点：明星视频/达人视频/趣味贴纸/趣味BGM李荣浩视频达人视频（张欣尧）挑战赛页面总曝光量（VV）：42.7万+总曝光量（VV）：199万+点赞数：6866点赞数：94047

挑战赛案例—美团酒店

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简单舞蹈式参与方式，选择抖音流行的手势舞，按照歌曲词意通过手势的方式舞蹈出来，并融入美团酒店LOGO

挑战赛案例—蒙牛zuo酸奶

挑战赛数据项目名称10.2亿+55.7万+3400万+19