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综艺节目中广告植入的策略分析——以《乘风破浪的姐姐》为例
摘要:近年来,综艺节目中广告植入越来越受到重视,广告植入形式与策略更为多元化,观众的心理接受程度也不断提高,不同的植入方式也会带来不同的营销效果。本文以综艺节目《乘风破浪的姐姐》为例,分析广告植入策略主要有植入品牌的选择策略、植入广告的形式、时间策略、强度策略、持续性策略;存在的问题主要有植入胡编乱造、广告过于俗以及过滥的倾向,植入时太过于急功近利、广告的植入远离了生活、设计不够人性化等问题。要解决这些问题,就要分析掌握自身的品牌特性和营销需求,以现实生活为创作源泉构想植入情节,同时把握好植入广告的强度,构建完善的植入式广告评价
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