综艺节目中广告植入的策略分析以乘风破浪的姐姐为例.docx

综艺节目中广告植入的策略分析——以《乘风破浪的姐姐》为例

摘要：近年来，综艺节目中广告植入越来越受到重视，广告植入形式与策略更为多元化，观众的心理接受程度也不断提高，不同的植入方式也会带来不同的营销效果。本文以综艺节目《乘风破浪的姐姐》为例，分析广告植入策略主要有植入品牌的选择策略、植入广告的形式、时间策略、强度策略、持续性策略；存在的问题主要有植入胡编乱造、广告过于俗以及过滥的倾向，植入时太过于急功近利、广告的植入远离了生活、设计不够人性化等问题。要解决这些问题，就要分析掌握自身的品牌特性和营销需求，以现实生活为创作源泉构想植入情节，同时把握好植入广告的强度，构建完善的植入式广告评价