服装品牌策略课件.pptVIP

第七章服装品牌策略

第一服装品牌概述?一、服装品牌的内涵?1、服装品牌的定?美国市会把品牌定：“品牌是一个名称、、、符号、案或些要素的合，它用来区一个者或者集的物或，以便与争者的品相区”，在个定中了品牌的区作用。?一个品牌主要由两部分成——品牌名称和品牌。?品牌名称是指品牌中可以用言表达的部分，而是指品牌中可以但不能用言直接称呼的易于、便于的部分。

?2、服装品牌含的六个次?一个服装品牌不是一个名称或者代号，它本上代表了服装生企消者的一种关于品特征、利益和服的承。因此，一个称之服装品牌的概念，本身就涵盖了几部分的内容，它的含可以分六个次：?（1）商品的属性?（2）得的利益?（3）生者的价?（4）的文化?（5）体的个性?（6）使用者的特征?生者的价、的文化和体的个性构成了一个服装品牌的。

?立于1908年敦的“LeeCooper”牛仔是世界上最著名的服装品牌之一，是欧洲牛仔厂商的羊。近百年来，品牌不断予布料和色彩代感化，格不断新。

二、服装品牌的作用品牌的作用可从以下两个不同的角度来体：?1、品牌服装企的作用（1）利象征??????????（2）得超利（3）持定的售（4）降低新品开成本2、品牌于消者的作用（1）区作用（2）降低（3）契功能（4）展个性特征

三、品牌的分?1、根据品售范的不同?根据品牌在多大范内被消者知和接受，品在多大范内行售状况的不同，可以将品牌分区域性品牌、全国性品牌和国性品牌。区域性品牌是指在一个相小的区域内行生售的品牌。?全国性品牌是指国内知名度高，品在全国范售的品牌，比如雅戈?、白等些服装品牌。?国性品牌是指在国市上有知名度高，品在全球市上行售的品牌。?2、根据品牌来源不同按照品牌来源的不同，可将品牌分自有品牌、外来品牌和混合品牌三种。????自有品牌是指企自己造并且一直使用的品牌。外来品牌是企通特、兼并、收或其他形式而取得的品牌。混合品牌是指通合、合作方式形成的有双方品牌的新品。

?3、依据品牌的用途分?依据品牌的用途不同，可将品牌分三种型。?（1）品牌?（2）格品牌?（3）保品牌?4、按品牌的构成要素来分?（1）文字品牌?（2）形品牌?（3）合品牌

分：

四、品牌名称的确立消者服装，除了了服装的使用价，希望到品牌所体?的格、身份、价、文化、尚，而些正是品牌的意和魅力所在，要用品牌名称承起品牌的文化内涵，成品牌的代言符号。?1、服装品牌名称确立的原在品牌名称确立的程中一般遵循以下几个原：?（1）易、易、??（2）独特的构思?（3）展服装个性特征（4）寓意深刻??（5）文化的同

?2、服装品牌名称常用的命名方法?（1）企式名称?（2）人物式名称?（3）物式名称?（4）植物式名称

品牌的“擦球”

注意禁忌：

第二服装品牌价?一、服装品牌价概念?1、服装品牌价内涵?消者不同品牌似品愿意支付的价格是不同的，生种不同的本就是品牌价上的差。?2、服装品牌价的体品牌价是消者品牌整体力的全面心理反映，分品牌消者?的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是与某一品牌相系的品牌的和。服装品牌有其内在的价，通常会体在以下几个方面：?（1）服装价格?（2）超利?（3）科技水平?（4）企美誉度

?3、品牌价的利益品牌价作品牌内涵的体，本身是无形的，而品牌价的力量却无?无刻地影响着消者和服装企。?（1）消者的利益①品牌价消者而言不意味着可以得可靠的关于服装量的承②，同享受到企文化、信誉和物超所的概念；③消者品牌生的想会增加后的心理足感；④不同的品牌价除了体在品本身的差上，也体在企所提供的⑤服上，服上的也会融洽企和消者之的关系，增加消⑥者的意度。

?（2）于服装企的利益①由于品牌代表的可察量高，公司可品制比争者高的价格，是品牌价最基本的体；②品牌价高的品在影响消者的决策上会有重要的意；③品牌企抗激烈的价格争提供了有效手段；④由于品牌的知度高，消者愿意企的品，所以在分商和零售商企会于有利的地位；④由于品牌名称代表很高的信誉，所以在品牌运作很容易在本品牌名称下推出不同的品，行品牌展。

【道】2005年8月18日：《中国》道，?近日，雅戈内衣公司利通世界知名体育用品公司—耐克公司的厂，是去年内衣公司通GAP、、SpringField、Eddiebquer四家欧美和日本品牌公司后合格的第五家公司，雅戈一步大外，开拓国市奠定了良好的基。（建于1972年的耐克公司年已超100美元。保其品牌量，耐克公司合作厂家的生境、工福利、消防安全、人保和工会等方面行格。）

知名品牌的价通常超乎我的想象面价+品牌溢价=股票市料来源：《富》中文版

二、品牌价的管理方法?企要得更高的利就需要有效地持品牌价的同，有效地定位和管理品牌的核心价。?1、品牌价管理的必要性?（1）服装品同化争需要?（2）消者