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中国剧集创新发展与审美多元化研究报告
ResearchReportonInnovativeDevelopmentandAestheticDiversityofDramaSeriesofChina
提质蓄力
乘势而上
清华大学影视传播研究中心
2024年6月
中国剧集创新发展与审美多元化研究报告
出品方：清华大学影视传播研究中心
主编：司若
执行主编：刘学华、庞胜楠
课题组：岳宗胜、宋欣欣、任一丹、李静贤、武锐、王娜、黄莺、姚磊、禹雅慧、王嘉晖
数据说明：本报告所有数据统计日期除特殊标注外，均截至2024年5月；
本报告所涉及“弹幕”数据均来源于优酷平台。
目录CONTENTS内驱力(以行业作为呼应新理念新语境
目录
CONTENTS
洞察力(以审美嬗变观照新趋势新需求
创造力(以多元创新激活新表达新力量
影响力以青年视界典选新佳作新要素
引领力(以进阶思维凝聚新共识新追求
内驱力
以行业作为呼应新理念新语境
在政策导向与市场需求的共同推动下，中国剧集行业主动发挥视听文艺
优势，引领文化价值传播，强化平台主体责任，以积极的行业作为呼应新理
念新语境，显现出强大的内驱力。
近年来，行业快速响应《“十四五”中国电视剧发展规划》发展要求，不断提高剧制水准，扩大精品供给，探索类型创新以及审美多元化，迎接技术进步和市场变化带来的
新机遇。剧集行业主动作为，显现出强大的“内驱力”,突出表现以下四大方面：
第一，把握促进性与规范化政策并行机遇，全面推动网络自制剧集蓬勃发展；
第二，筑牢综合治理和全局规划双保险，加强优质内容供给与行业发展良性循环；
第三，建立技术应用标准与规范，提升剧集行业效能与创制水平；
第四，以“剧集+”模式拥抱文化和旅游产业，打造多元剧集消费场景。
促进性与规范化政策并行，剧集行业全面推动网络剧蓬勃发展
促进性与规范化政策并行，剧集行业全面推动网络剧蓬勃发展
2019年12月
2019年12月
《第26届上海电视节“白玉兰奖”节目征集公告》
首次规定“网剧”可以参与评选白玉兰奖项。
2
2020年4月
《关于组织参加第32届中国电视剧“飞天奖”评奖工作的通知》
将“在全国性重点视频网站首播的电视剧”纳入评选范围。
2020年12月
2020年12月
《关于组织第30届中国电视金鹰奖参评工作的通知》
至此，白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖评选规则和标准中，均将“纯网剧”纳入评选范畴。
2022年6月
2022年6月
网络剧片发行许可证
网络剧片发行许可证
(总局)网影审字(2022)第001号
根据国家广电总局要求，
对网络剧片正式发放“网
络剧片发行许可证”
对网络剧片的管理由原
先的备案登记制到发放
行政许可证。
综合治理和全局规划双保险，加强优质内容供给与行业发展良性循环
综合治理和全局规划双保险，加强优质内容供给与行业发展良性循环
2020年2月
2021年9月
2023年1月
2023年2月
《关于进一步加强电视
《关于开展文娱领域综
《全国广播电视和网络
《数字中国建设整体布
剧网络剧创作生产管理
合治理工作的通知》
视听“十四五”人才发
局规划》
有关工作的通知》
展规划》
提倡剧集不超40集，
综合治理文娱领域出现
着力提高行业人才核心
提出大力发展网络文化，
加强对剧集“注水”现象
的流量至上、畸形审美、
竞争力，发挥高层次人
加强优质网络文化产品
的监管。
“饭圈”乱象、“耽改”之
才的引领作用，打造支
供给，引导各类平台和
规定演员总片酬不超过
风等突出问题。
撑高质量发展的广播电
广大网民创作生产积极
总成本的40%;主演片
视和网络视听人才梯队。
健康、向上向善的网络
酬不超过总片酬的40%。
文化产品。
建立技术应用标准与规范，提升剧集行业效能与创制水平
建立技术应用标准与规范，提升剧集行业效能与创制水平
2023年7月
2023年9月
2023年9月
2023年12月
《生成式人工智能服务
《广播电视和网络视听
《开展广播电视和网络视
《沉浸式终端通用技术
管理暂行办法》
标准化管理办法》
听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知》
要求》
强调要聚焦生成内容安
建立健全广播电视和网
重点开展虚拟数字人、增
围绕沉浸屋、球幕、环
全，引导服务向上向善，
络视听领域统一和适用
强现实场景互动、虚拟现
幕、碗幕和小型沉浸式
规范生成式人工智能服
的基础通用标准、节目
实全景直播、虚拟现实显
终端等沉浸式终端的系
务的提供者行为。对服
内容制播标准。
示技术、生成式人工智能
统设计、设备生产、系
务提供者提高生成内容
技术、数字孪生技术等10
统搭建、技术质量评价、
的准确
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