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《新媒体营销应用实战》
教学教案
第1章
课时内容
认识新媒体营销
授课时间
135分钟
课时
3
知识目标
●了解新媒体的定义
●了解新媒体营销的定义
技能目标
●掌握新媒体营销的核心理论
●熟练应用新媒体营销策略
●熟练使用常见的新媒体平台
素养目标
●培养顽强拼搏、无私奉献、自强不息、为国争光的精神
教学内容
随着移动互联网的发展,各种新媒体平台如雨后春笋般涌现。新媒体以相对较低的推广成本、用户年轻且付费意愿强、与用户面对面沟通的机制等优势,成为企业青睐的营销平台。很多知名品牌都充分利用了各种新媒体渠道开展营销推广,提高了品牌知名度,增加了忠实粉丝的数量,可见新媒体营销是非常有效的。因此,为了更有效地开展新媒体营销,营销人员应当对新媒体营销的知识有所了解。
内容大纲:具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
第1章认识新媒体营销
1.1新媒体营销概述
1.1.1新媒体的定义
1.1.2新媒体营销的定义与特征
1.1.3新媒体营销的核心理论
1.2新媒体营销策略
1.2.1口碑营销
1.2.2情感营销
1.2.3事件营销
1.2.4借势营销
1.2.5IP营销
1.2.6社群营销
1.2.7会员营销
1.3新媒体平台
1.3.1微信
1.3.2短视频平台
1.3.3直播平台
1.3.4今日头条
1.3.5小红书
技能实训——新媒体营销策略
思考与练习
技能实训——新媒体营销策略
掌握新媒体营销的方法,明确新媒体营销策略是如何操作的,并将相关内容填入表1-1。
表1-1新媒体营销策略
思考与练习
一、填空题
1._______________是指利用新媒体平台进行营销的方式。
2._______________就是打造良好的口碑,使用户对商品或品牌产生信任感,并自主传播有利于商品或品牌的信息,从而为商品或品牌树立正面积极的形象。
3.一个好的社群应当包含5个要素,分别是_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。
4.经过激烈的市场竞争,目前_______________和_______________已经成为短视频行业的巨头。
二、简答题
1.什么是新媒体?常见的新媒体有哪些?
2.新媒体营销的特征有哪些?
3.新媒体营销的核心理论是什么?
4.做好口碑营销的关键点有哪些?
5.常见的新媒体平台有哪些?
第2章
课时内容
微信朋友圈营销
授课时间
135分钟
课时
3
知识目标
●了解微信生态
●了解微信生态的营销趋势
技能目标
●熟练掌握在微信增加用户的方法
●熟练掌握微信朋友圈的营销技巧
素养目标
●树立知识产权意识,谨防假冒伪劣产品
教学内容
庞大的使用群体使得微信蕴藏着巨大的商业价值和营销潜力。现在越来越多的用户使用微信。通过微信的朋友圈功能,用户可以发布文字、图片和视频,同时也可以看到好友发布的文字、图片和视频。想要在微信朋友圈营销,打造一个高质量的微信朋友圈是很重要的。
内容大纲:具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
第2章微信朋友圈营销
2.1认识微信
2.1.1微信生态
2.1.2微信生态的营销趋势
2.2在微信增加用户的方法
2.2.1用丰富的内容吸引用户
2.2.2通过手机通讯录导入用户
2.2.3通过微信二维码宣传应用
2.2.4微信活动引流
2.3微信朋友圈营销实战
2.3.1朋友圈的定位
2.3.2为新朋友改备注
2.3.3朋友圈的营销技巧
2.3.4朋友圈的互动技巧
2.3.5朋友圈的商品成交技巧
2.3.6不要只点赞,要多评论
2.3.7朋友圈的广告植入技巧
技能实训——巧用分组打造朋友圈
思考与练习
技能实训——巧用分组打造朋友圈
企业可能有这样的感受:用户越来越多,朋友越来越少。因为企业不断地在朋友圈发信息,结果被很多微信好友拉黑或者屏蔽,所以对微信好友进行有效分组势在必行。这样在发送信息时,就可以比较明确地选择不同的人群。把微信好友分好组,在发信息时只选择某个组,其他人就看不到了,也就不会被干扰了。具体操作如下。
(1)首先在朋友圈编辑产品广告,然后选择“谁可以看”选项,如图2-32所示。
(2)打开“谁可以看”界面,选中“部分可见”单选按钮,选择下面的“选择标签”选项,如图2-33所示。
图2-32选择“谁可以看”选项图2-33选择“选择标签”?选项
(3)选中“微商代理”分组标签,如图2-34所示。该分组中有很多代理商,可以在发布一些素材
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