服装商品企划的实施要素课件.pptVIP

服装品企划（主、款式、色彩、面料企划）

主企划服装品牌每季开的品种、数量繁多，那么如何？1.商品企划以定主的形式将所有开的款式行品。2.主的定首先依据品的尚指数而定，即尚感的新潮品、吸一定流行元素的品和期保持典格的品。3.在品和品中，依据生活景有将之分公事合、私人合和社交合三个合。公事合的服正式，款式大方；私人合以休、主，款式偏向休；社交合注重礼，服装款式要适合某种特定礼合的穿着要求。

假以某一服装品牌的秋冬季品例，其共包含18个格主，其中秋季、初冬、深冬分5个主、6个主、7个主，通每季的新潮品、品及品主来明主策划的要求。

秋季是夏末冬初的一个渡性季，由于夏季人烈奔放的感，秋季作与夏季接的季，有烈的特点，但色暖，色彩明度降低，保持的是色彩度。秋季的一特点可在新潮品中集中体，以其烈、明的特点表一季的主。一品牌秋季的新潮品主定“异域地”。

（二）品主公事合定“咖啡的日子”。公之余，喝一杯咖啡以解工作的力和疲，此主倡的是一种松、休的工作状。私人合的主定“叶童”，秋瑟的日子里，叶，与恋人手，漫步于色的林中，一曲秋日的情童。服装以色主，配以花、抽褶等手法，表浪漫、童真的格。社交合的主定“秋月无”，月色怡人，参加宴会party，服装美而雅。

（二）品主私人合的主定“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，人无限的遐想，有旧情的休款式，古色的常色个主的特点。

二、初冬主（一）新潮品主初冬的新潮品仍然延秋季新潮品的格，人烈而浪漫的感。主“浪漫屋”，主推一品系列，肌理丰富的构，加上提花、空、角花、刺等手法，再配以明、大胆的色彩，突出了初冬浪漫、温馨、女性味十足的格特征，主板范例如。

（二）品主公事合的主提案是“尚”，干、的条和尚的是都市白女性在公合最适合的格。平滑、密的面料的款式构，金属等配件造尚流行。私人合的主定“你我交的方向”，一个熟悉的老地方，却成心中永久的，你我在人群中交而行，着各自的人生征程。服装款式构分割，横交的构造出一种的交感，体的立体效果。社交合主“茶室洽”，在茶室商或与朋友叙旧，有一种松、愉快的心情，能增友情，促成商的成功率。提案“茶室洽”，倡休不失雅，体出一定的文化内涵。

（二）品主以灰色的雅致情往日、旧的“心情故事”。

三、初冬主（一）新潮品主深冬新潮品“逸的部族”，仍采用印花和刺主的手法，注重夸的装，格浪漫，呈非主流的部落民族文化象。其色初冬明向重，以咖啡色和米黄色主，又人复古的想。

（二）品主公事合的主定“知性都市”，个主延初冬品公事合的格特征，、尚，体都市女性的干与雅，展她知性的内涵和魅力。私人合的主定“水晶之恋”，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的情故事。个系列品以白色主，多白色羽服、厚帽衫等品，以及各种白色服品，如帽子、巾等。社交合的主“明月雪”，意境幽静、美妙、灵，个系列的品以白色和色主，采用有亮效果的面料，并以珠片、亮片做装。

（二）品主作冬季的品，在公事合向采用冬季的用黑色系和灰色的城市格，相的主提案是“再雅”。私人合的主定“温暖冬日”，是一个春假日的主，品以色主，体春快、烈的日气氛。

款式企划策划款式整体构成比例的主要依据是前述的季主定。根据与季主的程度，商品分新潮品、品和品三。以上一定品牌所列的主例，在整个秋冬季，秋季短，品数量所占比例也小，定25%；初冬冬季的主要上段，品数量多，定款数占款数的45%；深冬的品数量初冬稍减，以免量存，款式数量比例定30%。其中新潮品占整个秋冬季的15%，品占50%，品占35%。

二、服装品数量定与构成比例定完成服装款式新潮品、品和品的整体构成比例，企划人要策划不同服装品的具体数量和构成比例。以一个淑女的女装品牌例，以它的盛夏季款式种比例构来明服装品牌策划款式品数量和构比例的方法。在春季、初夏、盛夏三个子季中，盛夏的季延最，款式数量占三个子季数的比例最大，定占春夏款数（280款）的43%，共需120款左右。

二、廓型与部构策划廓型和部构是服装体的第一要素，决定了服装的整体造型与构特征。服装一般要先确定好服装的整体廓，再构筑部构。（一）廓型（二）部构（三）廓型与部构的合——服装系列策划

（三）廓型与部构的合——服装系列策划如某品牌冬季品的款式大体分外套、背心、棉、装和裙装。根据衣不同，外套又分克、短外套和外套；棉又分短棉和棉；根据厚薄，子首先分和棉，在根据型和，子又可分直筒、喇叭、窄口脚、八分等；根据裙型，裙子又分喇叭裙和A字裙等。然后根据以上分方法，划出不同款式型的廓型，再用不同的手法其内部构，概括出几种主要的款式型，系列品提供参考。

色彩企划一、品牌格的色彩定位在服装域，色彩不可以达件品的特点，可以达一个服装品牌的整体格，即不同的服装品牌可以用与之相的服色彩表其格特征。里的色彩指色彩合，而不是各色彩。

品牌格的色彩定位例1.“浪漫一身”品牌品牌是杭州的一个淑女休品牌，清新、浪漫、