公众账号微信营销策划方案.pdf

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微信营销策划方案

本方案由微信营销培训班学员专用，

马佳彬原创，请勿外传，谢谢合作。

1.1微信营销定位

XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为

品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。

山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知

识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。

微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁

定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每

天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续

关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小

黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产

品。

公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者

圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。

从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。

1.2微信营销效益

通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息

到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之

间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈

信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者

之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移

动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。

1.3微信营销预算

XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维

护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。

第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民

币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计

算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。

1

周期广告费人事费交通费通信费合计销售比率

第一周期

第二周期

第三周期

第四周期

第五周期

1.4微信营销内容策划

根据XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农

家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插

图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整

合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名

单）。

单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产品

实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，

节假日插推销售XXXXX百蔬菇酱、养生礼盒产品的信息。

1.5微信营销具体实施方法

1.5.1开通微信公众账号

提前抢注“XXXXX”专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加

自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。

粉丝达到500之后申请认证，以提高公信力。

1.5.2添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据

需求可自定义添加客户分组。

2

1.5.3素材管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来

源于XXXXX官方网站或者通过其它方式采编。

1.5.4群发消息，每天群发三条图文信息，根据果蔬美容、健康农家菜、果蔬

养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进

行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选

3

择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。

1.5.5实时消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。

1.5.6XXXXX线上推广方式：设计制作二维码图片、微信公众号宣传图