多媒体环境下广告经营管理的”小技巧“和”大影响.pdfVIP

多媒体环境下广告经营管理的”小技巧

“和”大影响

多媒体环境下广告经营管理的”小技巧“和”大影响媒

介管理期末论文多媒体环境下广告经营管理的”小技巧“和”

大影响学号：

2013710055姓名：

白洁多媒体环境下广告经营管理的”小技巧“和”大影响“关

键词：

多媒体环境广告管理广告管理困境摘要：

目前，媒介的种类多种多样，我们这种多媒体的环境下和多

种广告的形式都会影响广告管理如何让管理广告，变成了一

大问题，广告管理是对整个广告活动的管理，它即包括广告

活动与广告产业的宏观的一种管理，也包括对广告策略的与

广告运作的微管理，广告管理的伦理、经营管理、以及成功

的广告管理都是广告管理中最重要的方面。

正文：

小广告的大管理“广告是传播信息的一种方式，其目的在于

推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业

或引起刊登广告者所希望的其它反应”《简明大不列颠百科

全书》，中国大百科全书出版社，1985年，广告这样一种古

老的价值交换的传播方式，由来已久，它的作用与功能无非

就是通过信息的传播改变对方的态度以及行为。

目前新媒体背景下的广告类型数不胜数，有公交广告、

楼宇广告、手机广告、短信广告、软文广告等等，其中传播

效果最好的就是网络名片了，网络名片就是在新闻页面上浮

动的广告，他可以通过关键词的匹配快速实现全网络的覆

盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

而这个“网络名片”与其它网络广告相比，他可以与新闻相

结合，还能更加快捷的搜索与受众需求相符合的广告信息。

就这样新媒体广告的出现，一边改变了信息传播与聚合方

式的变革，也改变了信息传播格局与形态，逐渐的新媒体广

告也随之变为了一种产业。

任何产业的形成，都是生产力发展到一定阶段的产物，

广告也不例外，随着社会上网分工不断的细化，不同的经济

活动也区分的越来越明显，直到广告也成为了独立的市场产

业，那么我们就不得不考虑广告的公司化、专业化的运作，

也就是管理。

“管理经济学是一种将经济学原理运用于公司或者其他经

营单位决策之中的研究，通常以个别消费者、公司以及行业

经济作为研究对象把这种研究方法与相关学科结合起来，运

用到广告运作之中，就构成了广告的经营管理”《国民财富

的性质与原因的研究》，亚当斯密斯，1776年说到广告管理

那么最值得一提的就是广告发布主体，现我国的广告管理法

规是在新媒体出现以前颁布的到现在依旧没有调整，所以新

媒体广告现在处于一种相对无序的状态。

首先是广告经营的媒体不受限制，所以就导致广告管理部

门无法得知广告经营主体的情况，像传统媒体发布广告是需

要广告经营许可证的，其次是广告监管部门也不能及时审查

新媒体广告的内容，对新媒体广告的违法取证也是十分困难

的，新媒体广告总是处于一种网络的虚拟状态下、内容更新

快，所以并没有足够的手段去进行查证。

广告管理是对整个广告活动的管理，它即包括广告活动与

广告产业的宏观的一种管理，也包括对广告策略的与广告运

作的微管理。

广告管理的伦理困境”广告应当扬善贬恶做出相应的努

力“《广告策划与管理》，严学军，高等教育出版社，第二版

广告管理中最重要的一环就是广告伦理，伦理道德是一种非

原则状态的产物，它是一种标准，而不是法律的强制，这种

伦理尤其在广告中最体现的更强，这种伦理就是为了调节广

告主、广告经营者与广告发布者在广告活动中所变现出来的

一种广告行为准则，但它并没有严格的限制性规定，所以它

具有不确定性与模糊性。

广告太过于物质性追求，广告中过分强调了重视物质利益

的追求而不是精神层面的一种追求，虽然人们把资源耗费在

物质目标上面，但其实他们追求的是一种非物质的东西，例

如“情感、爱好。

人们买滑板是为了自己的兴趣，人们买礼物是为了增加自

己与亲人或者朋友之间的感情。

“广告信息的主旨是这样一个假设的前提，只要我们得到某

种东西，就能满足我们的内在要求与渴望，一个人所面临的

种种难题会因为一红外在力量而立刻消失，只要你使用某种

产品！生活中的各种困难都会依赖与外部力量而得以化解，

我们无需任何努力、无需任何技巧和负担，仅凭借物质的方

法就能解决所有的问题”《广告管理》，巴茨，清华大学出版

社，1999年目前，植入式广告也已经频繁的出现在我们的