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西安交通大学网络教育学院论文
香奈儿在中国的营销策略研究
摘要
自改革开放以来，我国国民经济不断增加，人民对生活质量的要求也越来越高，奢侈品牌也受到国人们的喜爱。因此，越来越多的跨国公司加入中国市场，导致跨国奢侈品公司在中国市场的竞争日益激烈。一直以来，中国市场都被视为一块肥沃的土地，无数的国外资本和世界名牌都纷纷涌进中国市场。目前国际市场出现了质的变化，所以奢侈品牌想要进入我国市场有一定难度，必须适应我国的市场环境和达到我国消费者的期许，同时自身有一定的竞争力。
本文以香奈儿为研究对象，首先分析了香奈儿的营销环境，并对其进行SWOT分析，然后从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面分
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