2024年第24周-美妆行业周度市场观察-6页.docx

第24周

第

2024/6.3-6.9美妆行业

2024/6.3-6.9

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

01行业趋势

01

IndustryTrends

本周看点：

从美博会观察“嗅觉经济”高增的背后；越来越多品牌开始“玩”香氛赛道；

国货美妆品牌成功开辟竞争新路径。

行业环境：

1.从美博会观察“嗅觉经济”高增的背后

关键词：高增品类,认知偏差,渠道开拓,消费降级,小众个性化,市场多样性,品牌定位

概要：未来市场的高潜高增品类包括香水香氛。近年来，随着消费者情绪价值需求的提升，

香水香氛赛道呈现出异常火热的趋势。国际大牌如三宅一生、CK香水、梵克雅宝香水等通过不断推新来保持高曝光度。同时，小众、个性化风格的香水品牌如洛蔻芳LECOUVENT、雅克罗香Akro、Joloves、茶香师、和莳BloomKoselig等也在市场上崭露头角。虽然国内香水市场在发展和消费认知上都处在初级阶段，但是香水香氛市场仍被视为未来品牌可挖掘的“大金矿”。

原文链接：/dy/article/J3PHCEHB0518L346.html?spss=dy_author

2.越来越多品牌开始“玩”香，香氛赛道更火了？

关键词：资本投资,品牌教育,悦己消费,情绪价值,她经济,价格两极分化

概要：近年来，随着资本投资、品牌/市场教育、悦己消费升级、香氛能带来正向情绪价值以及“她经济”的持续繁荣等因素，中国香氛市场快速发展，国产香氛品牌迅速崛起，香氛品类价格呈现两极分化趋势，线下渗透方式有两种。香氛市场呈现出多元化、细分化、生活化的趋势，香型趋向东方淡香，小众香型受欢迎，香氛原料向功效进阶，情绪疗愈香型备受关注。未来，

香氛市场有望进一步数智化、创新技术绿色环保可持续，并需要对市场动态和消费者需求保持灵敏。

原文链接：/newshtml

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行业趋势

IndustryTrends

3.国货美妆找到了和国际大牌竞争的新突破口

关键词：新品,消费者需求,护肤功效

概要：国货美妆品牌如自然堂、玛丽黛佳等开始将底妆作为核心竞争力，深入了解消费者个性化需求，推出适合的底妆产品。同时，国货美妆品牌更积极主动地反馈市场变化，推出“妆养一体”或隔离防晒等多种功效的底妆产品。虽然目前还没有国货美妆能完全逆袭国际大牌，但珀莱雅在护肤品类成功挑战国际大牌，为国货美妆品牌提供了更多信心。

原文链接：/newshtml

4.美妆供应链之困：低高端分化加剧、护肤业务恢复慢

关键词：供应链,市场回暖,订单

概要：今年化妆品零售额同比增长2.1%，但4月份化妆品零售额同比下降2.7%，显示市场总体回暖，但彩妆增速高于护肤品，供应链端生意仍较难。供应链企业反馈彩妆增速高于护肤品，底妆品类需求增大，护肤品复苏缓慢，两极分化加剧，功效护肤赛道火热，出海意愿增加，并拥抱监管，在行业正向化发展中谋增长。

原文链接：/dy/article/J3S616QR0518L346.html?spss=dy_author

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投资运营

InvestmentOperation

投资运营：

5.123亿元！雅诗兰黛“拿下”知名美妆品牌母公司

关键词：品牌定位,成分透明化

概要：雅诗兰黛集团已完成对DECIEMBeautyGroupInc.（包括TheOrdinary品牌）的全面收购，总金额约为17亿美元。雅诗兰黛早在2017年对DECIEM进行了首次投资，并在2020年收购了其多数股权。DECIEM以其成分透明化的理念和品牌TheOrdinary闻名，后者凭借高效配方和亲民价格深受成分党及Z世代喜爱。在雅诗兰黛的支持下，TheOrdinary已扩展到全球市场并实现两位数增长。DECIEM的另一品牌NIOD则定位高端，专注于研发新成分和配方。此次收购将进一步增强雅诗兰黛的护肤产品组合，特别是在年轻消费者中的影响力。

原文链接：/News/Index/detail/id/7538.html

6.KateMoss进军彩妆市场打造个人品牌

关键词：化妆品牌,睫毛膏,眼影,唇膏,腮红

概要：英国前超模KateMoss将首次涉足彩妆市场，品牌名为“KateMoss”，已于今年3月获得商标批准。业内传闻该品牌产品包括睫毛膏、眼影、唇膏和腮