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2024年“618”购物节洞察
用户驱动内生增长，科技赋能长效经营
月狐数据（MoonFoxData）
2024年6月
PART01：“618”电商平台节奏与主流玩法
PART02：“618”电商平台用户分析
PART03：“618”发展趋势
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“618”电商平台节奏与主流玩法
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宏观背景：政策激励及假期效应虽短暂提振消费活力，但消
费复苏步伐仍显缓滞
•2024年5月份，国内社会消费品零售总额同比增长3.7%，较上月增加1.4个百分点，但整体增幅处于低位；
•2024年5月末，M1（狭义货币）同比下跌4.2%，降幅刷新纪录；社融规模虽有所攀升，但企业、居民贷款同比下跌，信贷需求不足；
•居民消费、企业投资不足，未来经济预期呈保守态势。
近一年社会消费品零售总额增速2024年5月经济数据
12.7%1-5月社会消费品零售总额
195237亿元，同比增长4.1%
10.1%余额64.68万亿元
7.6%7.4%M1同比下降4.2%
5.5%5.5%余额301.85万亿元
4.6%M2
3.1%3.1%3.7%同比增长7%
2.5%2.3%
社会融
资规模
2023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.05存量391.93万亿元
同比增长8.4%
2024年1—5月，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%
其中实物商品网上零售额48280亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额24.7%
数据来源：国家统计局；人民银行
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大促节奏：各电商平台齐聚史上”最简单“购物节，多元
玩法驱动平台与商家共创新增长
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