某公司促销活动执行方案课件.pptVIP

——2008年品牌春节活动细案

借春节销售旺季进行蒙牛品牌最大化传播；蒙牛以行业第一品牌的姿态，恭祝虎年春节，给全国人民拜年！充分运用赠品结合终端促销买赠回馈消费者，在传播蒙牛为消费者带来健康生态生活的同时，更将实惠送给消费者！全面提升现代通路的形象及销量，并确保全国96个重点市场及105个次重点市场的全面突破，增强客户信心！

另增加两款春节纪念版产品虎福春节纪念装虎福剪纸纪念装

?活动方式链接?活动市场：全国10个市场?活动方式链接?活动市场：全国20个市场?活动方式链接

0.1亿2008年1月15日-2009年2月28日目标销量（45天）

一）、活动礼品：

一）、活动礼品：

二）、活动物料：（1）传统通路：在店外位置明显处，以20店为

二）、活动物料：

二）、活动物料：A、LKA店内位置明显处进行张贴，堆头旁必须有B、NKA/RKA有竞品张贴的，必须张贴，堆头旁边有明显告知

二）、活动物料：（1）连续围裹堆头一圈，注意正侧面的位置（2）堆头围平整，无褶皱为佳（3）建议及时更换或清洁

二）、活动物料：

二）、活动物料：（1）活动期间参加春节活动的现代通路门店必须使用（2）保证活动期间活动堆头上陈列的整箱活动产品必须捆绑绶带

二）、活动物料：现代通路：NKA/RKA/LKA堆头上面必须陈列价格牌

二）、活动物料：（1）传统通路：在店外位置明显处进行悬挂，以2店为主（社区店、奶店、小型超市）

二）、活动物料：A、NKA卖场执行送金虎的堆头旁必须进行陈列B、RKA/LKA根据实际情况进行陈列

二）、活动物料：

二）、活动物料：现代通路：NKA/RKA/LKA活动卖场促销人员使用

三）、物料到货排期：手提袋（个）棉质虎头帽（个）

三）、物料到货排期：

1、市场在做执行细案时必须按礼品数量、活动周期、平均单店预估销量确定活动门店数量，保证活动当天随着卖场人流量变化礼品匀速、并有节奏进行兑换。12

（1）各市场必须在1月10日前，完成堆头的制作，转盘抽奖活动市场及礼品买赠活动市场的堆头及插卡制作费用由公司支持，物料制作的元素光盘于12月16日寄出，请注意查收并转发各市场，产生的刻录、邮寄费用请于2008年1月的费用申请中提报，光盘内元素包括（堆头2款、插卡、礼品盒、端架、手提袋、摇奖转盘）

当顾客走近或停留观看我们产品时，促销员及导购员应主动上前,并积极主动解说本次活动：问候语建议：您好，现在购买整箱蒙牛牛奶，可以参加幸运摇奖活动，蒙牛特别为您准备了“牛运金虎”大礼和春节福包。答：您只要购买整箱牛奶就可以获得一次转盘摇奖的机会，买的越多中奖几率就越高。问2：购买哪些产品可参与抽奖？答：（展示奖品图样）本次摇奖活动的特奖是：一只镀金的“牛运金虎”，普奖是一套福包，里面有春联、福字、红包袋、灯笼和虎头帽。答：我们的活动从1月15日开始到2月14日结束，期间您购买指定产品都可参与抽奖，礼品数量有限，赠完为止。

答:如果您中了“蒙牛福包”奖品，可以现场领取；如果您中了“牛运金虎”特奖，我们将为您登记个人信息，并在×个工作日内通过（××方式）把奖品送到您手中。问7：咱们的“牛运金虎”大奖容易中吗（中奖率高吗）？答：我们本次活动设置的奖品很丰富，只要您参加摇奖活动都有机会获得“牛运金虎”大奖，多买多送，送完为止。我们本次活动设置的奖品很丰富，小范围内也可能出现您遇到的这种概率不均的情况。您别着急,下次您也许就能中大奖呢！我们的活动，大家都有中奖的机会，您看我们的中奖名单,已经好多人都领到了奖品。

问10：你们这款老虎为什么连王字都改了，是什么意思啊？（如果消费者问到，可以将蒙牛虎年“牛运当头”的“牛运文化”解释给消费者听，形成人际传播）答：这是我们蒙牛对消费者的特别祝福！祝福大家在虎年里“虎虎生威牛运当头”！详细解释：2010年是金虎年，蒙牛将老虎的“王”字变成“牛”字，牛在虎头，寓意大家都能在2010年“牛运当头”！这是蒙牛永远不变的祝福，也是蒙牛特有的“牛运文化”希望大家拥有越来越多的牛运！消费者摇得普奖：恭喜您获得蒙牛福包一套，祝您“虎虎生威、牛运当头”。感谢您对蒙牛的支持，欢迎您下次再来！消费者摇得金虎大奖：恭喜您获得蒙牛“牛运金虎”大奖，祝您“虎虎生威、牛运当头”。请您登记您的个人信息，我们将在在×个工作日内通过（××方式）把奖品送到您手中。感谢您对蒙牛的支持，欢迎您下次再来！告别语建议：（在顾客离开时使用，针对没有中奖或者购买其他产品的顾客）感谢您购买蒙牛牛奶，祝您虎年“虎虎生威、牛运当头”！

END