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第二讲营销策略
新蓝渠道策略
新蓝渠道策略:短、平、快+核心
短——新蓝代理商面对直接客户
平——重点发展地市及县级渠道
快——每家代理、每个市场都有专人负责协调
核心——培育和支持核心代理
新蓝发展渠道要坚持的
坚持渠道扁平化
坚持区域独家代理制
坚持有选择地做产品和有选择地做客户
坚持扶持核心渠道伙伴
坚持现款现货
新蓝渠道策略总结
压缩渠道环节,拓展渠道覆盖
快速物流反应,严控信贷风险
改变竞争基础,修改游戏规则,着重培养核心代理技能
渠道服务全过程,增值在终端
新蓝产品策略
新蓝提供性价比最好的产品
新蓝产品定位:
个人:中等收入阶层
行业:教育、中小企业
营销策略如何落实?
一个中心:以经济效益为中心
两个基本点:市场管理和代理商管理
三个统一
四个确保
一个中心
1。一个中心
以经济效益为中心。通过营销管理和合理的价格体系,建立一个与代理商共同发展的双赢模式,“同心同德同超越”。
两个基本点
1。两个基本点
市场管理和代理商关系管理(渠道人员的主要职责)
A。市场管理
销售区域管理(防止串货)
价格体系管理(防止滥价)
销售政策管理(是否落实)
形象宣传管理(是否规范)
两个基本点
B.代理商关系管理:
代理商资料和信用;
代理商策略(支持政策);
代理商价格、广告费用;
代理商报告体系;
代理商培训。
三个统一
统一形象
统一价格
统一政策
四个确保
产品适销对路(品种、价格);
产品的库存控制(1周内);
产品的渠道整理(3个月内);
产品的技术服务。
渠道网络建设
新蓝渠道网络的现状及分析
渠道网络规划
数量计划1000家新蓝专卖店,600家代理商
完成进度
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,seeyouagain
3rew
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