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椰树集团促销策略发展研究
摘要：现阶段市场经济的竞争呈现出白热化态势，产品在不断地扩大竞争广度，同时也在延伸其深度，任一环节出现失误都有可能丧失原有市场优势，甚至乎被市场所淘汰。对于企业而言，如何在激烈市场竞争中稳固及扩大自身产品优势、市场优势，从而获得健康可持续发展成为重中之重。而当下企业与企业的竞争不仅仅是产品、质量、品牌间的竞争，更是促销策略之间的竞争，好的促销策略能够帮助企业决胜千里，所以要想在市场竞争中立于不败，需要好的促销手段。但同样地，不良的促销手段也会对企业发展造成很大影响，给企业发展带来致命性打击。为此本文以椰树集团为研究对象，深入探析不恰当的促销手段所给企业带来的不良影响，最终提出有针对性的建议，为椰树集团做好促销工作创造有利条件，也为其他饮料企业结合自身实际制定可行促销策略奠定坚实基础。
关键词：椰树集团；促销手段；促销；不良影响
Whataretheadverseeffectsofimpropermarketingmethods-TaketheCoconutTreeGroupasanexample
Abstract:Atpresent,thecompetitionofmarketeconomyshowsawhitehottrend.Theproductsareexpandingthescopeofcompetitionandextendingthedepthofcompetition.Anymistakeinanylinkmaylosetheoriginalmarketadvantage,orevenbeeliminatedbythemarket.Forenterprises,howtostabilizeandexpandtheirproductadvantagesandmarketadvantagesinthefiercemarketcompetition,soastoachievehealthyandsustainabledevelopmenthasbecomethetoppriority.Atpresent,thecompetitionbetweenenterprisesisnotonlythecompetitionbetweenproducts,qualityandbrand,butalsothecompetitionbetweenpromotionstrategies.Goodpromotionstrategiescanhelpenterpriseswinthousandsofmiles.Therefore,goodmarketingmethodsareneededtowininthemarketcompetition.Butinthesameway,badpromotionmeanswillalsohaveagreatimpactonthedevelopmentofenterprisesandbringfatalblowtothedevelopmentofenterprises.Forthisreason,thispapertakescoconutgroupastheresearchobject,deeplyanalyzestheadverseeffectsofimproperpromotionmethodsonenterprises,andfinallyputsforwardtargetedsuestions,whichwillcreatefavorableconditionsforcoconutgrouptodowellinpromotionwork,andlayasolidfoundationforotherbeverageenterprisestoformulatefeasiblepromotionstrategiesincombinationwiththeirownreality.
Keywords:Coconutgroup;promotionmeans；promotion；adverseeffect
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1前言
随着我国科学技术的迅猛发展
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