干货：境外旅游营销整合方案.pptx

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中国出境旅游有可能超过4亿人次

下半年，在十一黄金周的推动下，以及我国人民币升值增强居民出境游实际购买力，我国出境游市场预计仍将继续保持高速增长。预计全年我国居民出境游人数接近9800万人次，同比增长18.9%左右。2013年旅游出境旅游人数预测（亿人次）数据来源：2013.4iResearchInc.

2013年出境旅游热门地域关注趋势排名出境国目的地年度关注度上升指数TOP1中国香港50%TOP2泰国普吉岛250%TOP3中国台湾350%TOP4泰国曼谷270%TOP5法国巴黎360%TOP6阿联酋迪拜210%TOP7中国澳门50%TOP8韩国首尔180%TOP9新加坡新加坡170%TOP10印尼巴厘岛310%TOP11意大利罗马180%TOP12泰国清迈180%TOP13美国纽约280%TOP14英国伦敦120%TOP15韩国济州岛570%TOP16菲律宾长滩岛360%TOP17日本京都580%TOP18马来西亚亚庇550%TOP19越南河内510%TOP20马来西亚吉隆坡190%在排名前20位的名单中，京都(日本)、济州岛(南韩)、亚庇(马来西亚)及河内(越南)增长速度尤其显著，年度增长率均在5倍以上。此外，虽未进入榜单内但被关注度正急速上升的地区包括：暹粒(柬埔寨)、芭堤雅(泰国)、沙巴(马来西亚)及柏林(德国)增长速度均超过了去年同期的4倍且有持续上升趋势。数据来源：中国报告大厅

近十年，中国出境旅游人数由2000年的1000万人次增至2012年的8300万人次。在此期间，中国游客境外旅游消费增长8倍，2012年达到1020亿美元，比2011年增长40%，中国对全球旅游经济的贡献度达到13%。海外旅游支出全球NO.1数据来源：2013.4iResearchInc.

中国在线旅游市场交易规模统计数据显示，2013年Q1、Q2季度中国在线旅游市场交易规模分别达到452.7亿和509亿，同比去年，增幅比例分别达到28.70%和29.02%。虽然Q1受春节影响，商务出行频次下降，导致在线旅游市场交易规模环比有所下降，但是春节期间出境游、海岛游等高客单价度假产品受到热捧，同比增幅较大，成为了Q1在线旅游增长的一股重要力量。2013.4iResearchI数据来源：2013.4iResearchInc.

中国在线旅游市场交易规模份额途牛近年以远高于行业平均增速的速度增长，以“度假产品”零售商位核心定位，并以高效的运营体现自身价值；位列第二；携程网由于发展时间较早，兼有机票和酒店等优势，故在该市场有较大份额；同程位列第三，其切入旅游市场的核心手段是代理目的地景区的销售数据来源：2013.4iResearchInc.

2012年OTA市场结构按市场规模、目的地划分出境旅游购买能强，对在线预订出境游产品的方式接受度高数据来源：2013.4iResearchInc.

中国在线旅游市场出境游交易规模携程位列第一，主要以自助游产品为主，为用户提供了丰富的选择性和相抵较高的选择自由度；途牛位列第二，主要向用户提供面向世界各个旅游目的地的相关线路产品，核心优势是产品种类丰富。2012年OTA出境游细分市场交易规模约79.9亿元数据来源：2013.4iResearchInc.

国内境外旅游品牌机构大事件

200120032005200820102011201320122001.5:艺龙转型并聚焦在线旅行预订服务行业2003.12:携程网在美国纳斯达克上市2004.10:艺龙在美国纳斯达克上市2004.12:携程网斥资2000万美元建造现代化在线旅行技术服务中心2005.5:去哪儿网成立,是中国第一个旅游搜索引擎2010.5:艺龙推出手机艺龙网，提供手机预订服务2008.5:艺龙推出代表中国在线旅游行业发展趋势的4G商业模式2010.7:去哪儿网荣获AlwaysOn2010年度全球250强，是唯一获此殊荣的在线旅行网站2010.4:“携程无线”手机网站正式上线2011.3:艺龙推出iPhone客户端2011.4:艺龙推出Android客户端2013.7:一淘网进军在线旅游搜索2013.10:同程获得授信20亿主要用于无线业务拓展2013.10:新旅游法出台2013.1:驴妈妈旅游网推出高端特制旅游品牌“飞驴湾”2013.11:去哪儿网()于美国纳斯达克上市2013.3:鸿鹄逸游是携