2024年第24周-服饰行业周度市场观察-6页.docx

第24周

第

2024/6.3-6.9服装行业

2024/6.3-6.9

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

01行业趋势

01

IndustryTrends

本周看点：

为什么时尚奢侈品牌对巴黎奥运会呈现出空前热情？女性健身成消费新热点，运动产品需求多元化；

属于中国服装品牌的大航海时代。

行业环境：

1.为什么时尚奢侈品牌对巴黎奥运会呈现出空前热情？

关键词：全球曝光,文化交流,品牌大使

概要：奢侈品牌纷纷押注巴黎奥运会，原因在于奥运会的全球影响力、巨大的曝光率和潜在的消费者吸引力。巴黎作为现代奥运的故乡，具有特殊意义。时尚和体育两大支柱产业之间的融合互动带来了双向增长。奢侈品牌押注奥运会不仅希望利用其国际影响力实现突破，还反映了他们在体育领域的全面战略推进。奥运吸引的不止是奢侈品，运动品牌也能从中获得巨大的营销舞台。奢侈品牌签约运动员作为品牌代言人，实现了传播途径和品牌形象的多元化和包容性。面对行业环境变化，奢侈品牌需要找到新的触点以维持品牌热度。

原文链接：/a01A9S00

2.同比增长高达67%！女性健身成消费新热点，运动产品需求多元化

关键词：悦己消费,自我提升,运动健身,健康生活,健身市场

概要：近年来，女性消费者在健身和自我提升类消费上越来越重视，占比达55.41%，成为健身市场的主要力量。女性运动场景多元化，轻量级的瑜伽、健身操、普拉提等运动方式受到青睐。女性消费者对运动服装的要求不仅是美观和时尚，更注重贴合身体结构、强包裹性但不紧勒、

面料柔软顺滑、整体轻便舒适等特性。随着女性消费观念升级和健身市场发展，女性运动产品市场将面临更多机遇和挑战。

原文链接：/v366836-1.htm

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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2024/6.3-2024/6.9

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行业趋势

IndustryTrends

3.佳士得香港春拍：中国大陆买家交易金额最高，奢侈品成交额近8亿港币

关键词：佳士得,香港拍卖,春季拍卖,成交额,大中华区

概要：佳士得香港春季拍卖总成交额达23亿港币，成交项目及金额比例90%，42%拍品超最高估价。中国大陆是成交金额最高的地区，新买家和年轻买家（尤其是千禧一代）的参与度增加，占买家总数的25%和43%。拍卖会上，二十及二十一世纪艺术成交额9.63亿港币，亚洲现当代艺术品需求强劲，韩国艺术家RheeSeundja的作品创下纪录。奢侈品拍卖总额7.95亿港币，珠宝、钟表、手袋及配饰、葡萄酒均有出色表现。亚洲艺术拍卖成交5.47亿港元，中国绘画作品成交2.82亿港元。佳士得亚太区总裁表示，这显示亚洲对艺术品和奢侈品的需求增长，公司将在9月迁至新址并扩展全年销售活动。

原文链接：https://luxe.co/post/351850

4.属于中国服装品牌的大航海时代，chinawave即将驶入pittiuomo

关键词：中国服装协会,男装展,品牌国际化

概要：2024年6月，中国服装协会将带领八大本土品牌参加PittiUomo第106届佛罗伦萨男装展，以“CHINAWAVE”为题展现中国服装品牌的高价值。中国国际服装服饰博览会作为官方合作伙伴，支持这些精选品牌在SUPERSTYLING展区展出，助力“中国时尚”进入全球视野。参展品牌包括山谷少年、KBHONG、RAXXY、JDV、FENGGY、BLACKHEAD、

KEYONEBYHATTERSHUB和TYPETAIL，它们将展示东方美学和创新设计。此外，CHINAWAVE还计划举办官方鸡尾酒会，增强中国品牌的国际知名度。

原文链接：/v367064-1.htm

5.大型奢侈品公司掌舵者频繁换任，身处中场的时尚产业将拉开怎样的变革序幕？

关键词：市场挑战,品牌战略,美妆业务,增长引擎,文化资产

概要：在宏观环境与消费主体迭代的市场背景下，奢侈品牌和大型集团在奢侈品行业的话语权面临挑战。多个奢侈品牌近期进行高层人事变动，预示着品牌创意方向、集团管理架构的变革决心。这些变动表明品牌正在采用更加敏捷的战略眼光，以确保品牌整体战略的稳定性，以及品牌文化资产和商业影响力的连贯性。通过局部改革，重塑品牌美学，为品牌发展带来全新活力。管理层期望通过高层任命展开针对性的改革，一方面帮助品牌确定盈利增长点，实现抗周期性的增长，另一方面增强品牌可识别特色，在文化环境变革下相应的品牌定位重塑。此外，美妆业务将成为未来一段时间奢侈品牌或集团的现金流增长引擎。

原文链接：/a/20