潮汕阿萌拉贸易有限公司陶瓷产品出口问题研究.docx

本科论文

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 I

Abstract II

引言 1

1陶瓷行业出口环境分析 3

1.1世界陶瓷市场竞争激烈 3

1.2中国陶瓷企业面临转型升级 4

2阿萌拉贸易有限公司陶瓷出口现状分析 6

2.1阿萌拉贸易有限公司概述 6

2.2阿萌拉贸易有限公司出口产品分析 6

2.3阿萌拉公司陶瓷产品出口销售现状分析 7

2.4阿萌拉贸易有限公司出口市场分析 8

3阿萌拉贸易公司陶瓷产品出口现存问题 10

3.1品牌建设模糊 10

3.2产品种类单一 10

3.3出口营销能力不足 11

3.4出口渠道单一 11

4阿萌拉贸易有限公司陶瓷产品出口对策及建议 13

4.1打造自有品牌 13

4.1.1强化品牌建设—提升产品附加值 13

4.1.2优化品牌推广 13

4.2优化产品策略 14

4.2.1加大研发投入，加快研发新品 14

4.2.2优化产品设计，推进差异化生产 15

4.3完善营销策略 16

4.3.1落实本地差异化营销 16

4.3.2增拓当地物流营销链条 16

4.4拓宽营销渠道 17

4.4.1建立网络营销渠道 17

4.4.2加强经销商代销模式 17

结论 18

参考文献 18

致谢 21

本科论文

摘要

陶瓷行业是一个与人们的生活息息相关的行业，近年来由于对陶瓷制成产品的精细程度要求越来越高和国家“供给侧改革”政策以及去产能化、压缩过剩产能、降低高耗能企业附加值等因素影响，陶瓷产品加速向产业化、专业化升级，面对世界陶瓷产业升级、市场竞争愈发激烈、国内经济下行的现状，中国陶瓷企业寻求转型之路成为必然趋势。

本文使用文献分析法、数据分析法等对行业内相关文献资料和企业运营现状数据进行获取和深入分析，对阿萌拉贸易有限公司的陶瓷出口现状进行问题的分析及总结，并结合资料和企业实际发展情况提出相对应的解决策略。

本文基于国际经济与贸易相关理论，对陶瓷行业出口环境现状进行分析，以潮汕阿萌拉贸易有限公司为研究对象，从阿萌拉贸易有限公司的陶瓷产品出口种类、陶瓷产品出口销售现状、陶瓷产品出口市场三方面对进行研究。从而找出潮汕阿萌拉贸易有限公司的陶瓷贸易出口现状中存在的问题，并结合实际情况，提出相应的品牌、产品、营销解决策略，以实现提高阿萌拉贸易有限公司陶瓷贸易出口的国际竞争力，确保企业未来的可持续发展。为我国陶瓷行业出口贸易研究提供参考，对战略转型中的其它陶瓷企业具有参考价值和现实意义。

关键词：陶瓷产品；营销策略；出口贸易

Abstract

Ceramicindustryisanindustrycloselyrelatedtopeopleslife.Inrecentyears,duetotheincreasinglyhighdemandforthefinenessofceramicproductsandthenationalsupplysidereformpolicy,aswellasthefactorssuchasdeproduction,compressionofexcesscapacityandreductionoftheaddedvalueofhighenergyconsumingenterprises,ceramicproductshaveacceleratedtheirindustrialandprofessionalupgrading,facingtheupgradingandmarketoftheworldceramicindustryWiththeincreasinglyfiercecompetitionanddomesticeconomicdownturn,itisaninevitabletrendforChineseceramicenterprisestoseekthewayoftransformation.

Inthispaper,literatureanalysis,dataanalysisandothermethodsareusedtoobtainandin-depthanalysisoftheindustryrelatedliteratureanddataonthecurrentsituationofe