经济学基础第四版项目五.ppt

项目五

洞悉市场结构与厂商均衡;学习任务目录;【学习目标：】;【项目导读】;【案例导入】

发达国家的现实是，一个行业最终留下3～5家龙头企业是产业格局的常态。这种寡头形成是竞争的结果。在这方面，中国彩电行业的发展史最具代表性。20世纪80年代，彩电在中国刚刚兴起，由于需求增加，彩电价格高、利润厚，几年以后，大量的企业进入该行业，从而使彩电的供给大量增加。20世纪90年代末，彩电需求基本饱和，由于各家产品没有多大的品质差异，于是竞争的手段只能是价格。经过几年的价格恶战，一些规模较小的企业或破产或被兼并。目前全国仅剩10余家大规模企业。厂商用降价的方式来占领市场，在这种情况下，谁的成本低、规模大，谁就能在价格战中生存下来。通过这样一个血腥的行业结构优化进程，最终形成几家大企业控制该行业，即所谓的寡头市场。各行业的市场发展进程大概都经历了这样几个阶段：完全竞争、个别厂商在质量上脱颖而出，于是成为龙头企业决定行业的价格趋势。;学习任务一：如何划分市场;一、“看不见的手”——市场;二、市场结构及划分的标准;3、划分市场结构的标准

根据竞争和垄断的程度，将市场分为四种类型，

如何判断市场的垄断与竞争程度?从五个要素判断:

（1）市场上厂商的数目；

（2）厂商所生产的产品的差别程度；

（3）单个厂商对市场价格的控制程度；

（4）厂商进入或退出一个行业的难易程度；

;（1）市场上厂商的数目参与者越多，竞争程度可能就越高，否则竞争程度就越低。参与者多的市场，每个参与者的交易量只占市场交易量得很小的份额获比重，对市场价格缺乏控制能力，竞争能力比较小，厂商之间的竞争相对比较激烈；反之，如果市场上交易者数量很少，每个厂商在市场中都占有重要地位，厂商之间因为缺乏竞争就容易形成垄断。

（2）厂商所生产的产品的差别程度

产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差异引起垄断。

产品差异是为了满足消费者的不同偏好，形成不同的细分市场。每种产品都以自己的某种特色吸引不同的消费者。这样，一些有特色的产品就在喜爱这一特色的消费者群中形成了自己的垄断地位。

产品差异越大，垄断程度越高。产品差异可以分为：物质差异、售后服务差异(如海尔）、形象差异。

产品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品越多，竞争程度就越强。;（3）单个厂商对市场价格的控制程度

凡是产品交易价格是由市场供求关系来决定的市场，其竞争程度就比较高；反之，凡是企业能够用自己的力量在不同程度上决定产品的市场交易价格，其市场竞争程度就比较弱，在这样的市场结构中就容易不同程度地产生垄断。

;（4）厂商进入或退出一个行业的难易程度;立法（指法律限制进入某些行业）：

①特许经营，政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业，其他企业不得从事这个行业，例如，邮政由国家邮政局独家特许经营；烟草也实行专卖。

②许可证制度。有一些行业由政府发放许可证，没有许可证不得进入。例如，出租车要有营业牌照才能经营。

许多岗位都需要有相应的职业资格证才予以准入，如律师要有律师资格证书，教师要有教师资格证书，驾驶员要有驾驶执照等。

③专利制。专利是给予某种产品在一定时期的排他性垄断权，企业为获取专利许可权就无法进入该行业从事这种产品的生产。

例如，美国微软公司的视窗操作系统受专利法保护。

;形成垄断的原因;;【案例导入】

一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。工人能答应农场主的要求吗？;学习任务二：完全竞争市场;一、完全竞争市场的条件;;;;Q;例：牛奶市场上，价格、平均收益与边际收益的相等关系;三、完全竞争市场上的短期均衡;（1）当市场价格P=AR＞AC时，厂商获得超额利润。;（2）当市场价格P=AR=AC时，厂商超额利润为零,但可获得正常利润。;当市场价格低于平均成本时，企业还应该生产吗？;;案例：生意冷清的餐馆;（4）当P=AR=AVC时，厂商亏损，停止营业。;（5）当P=AR＜AVC，厂商亏损且停止生产;案例：买菜钱不够工人工资;四、完全竞争市场短期供给曲线;完全竞争厂商的短期供给曲线;五、完全竞争市场的长期均衡