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swot分析爱贝尔总结

本策划基于swot分析法，分析了爱贝尔童车在市场中的的优势、劣势、机会、威胁。

优势是组织的内部因素，包括:有利的竞争态势；充足的财政资源；良好的企业形象；技术实力；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告活动等。劣势也是组织内部因素，包括:设备老化；管理混乱；缺乏关键技术；研究落后；资金短缺；管理不善；产品积压；竞争力差等。

机会是组织的外部因素，包括:新产品；新市场；新的需求；取消外国市场壁垒；对手失误等。

威胁也是组织的外部因素，包括:新的竞争对手；替代产品增加；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；顾客偏好的改变；紧急情况等。

一、童车市场背景

艾贝尔童车，像多年的亲密伙伴，陪伴着中国孩子的健康成长。凭借卓越的品质和精心的设计，越来越受到中国消费者的喜爱和信赖，现已成为许多家庭生活的重要成员。

中国是一个人口大国，有近14亿人口，这大大扩大了中国的内需，仅中国就有3.8亿16岁以下的儿童。中国童车的巨大市场。同时，当中国放开二胎政策时，我们将有更大的空间。

童车市场正处于群雄逐鹿的局面，经历过2008全球金融海啸后，我国童车市场形势产生了巨大的变化，童车企业迅速成熟了。大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的时代已经到来。细心的消费者肯定发现，近几年，已有不少的童车制造企业壮烈牺牲:据中国报告大厅发布的中国童车市场调查与投资前景分析报告显示，从目前中国童车行业的现状来看，童车制造企业只有不断地提高经营效率，才能在行业整体利润不断降低的情况下得以生存。

童车，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造行业上分，政府将其归类于童车业之中，但从使用功能及消费者特征来看，也属于婴童产品。童车是婴童产品中最为普遍的开品，在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。根据童车行业的相关数据统计，2007年至2009年，全球童车市场

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爱贝尔童车制造有限公司策划书

消费996亿元，下同，分别为1026亿元和1068亿元，而这三年中国童车市场的消费分别达到了158亿元、174亿元和191亿元。童车市场有着巨大的替代力，正在释放惊人的消费力。而且据专家预测，随着2015年中国婴儿潮的到来，未来几年童车的市场份额还会继续增加。

童车行业进入春天是不争的事实，其标志是消费目标群体的态度发生了变化，以及这些变化引发的一系列变化。必须以消费者为中心，消费目标群体的变化是市场变化的根本原因。

产品质量保证是爱贝尔童车制造有限公司的第一原则，让每个家庭都可以放心、舒适地使用，让宝宝更快乐，妈妈更放心。

市场上有9家童车制造公司，市场空间很大。如何在市场中占据一席之地？消费水平不同的消费者，价格水平也不同。主打品质的艾贝尔童车将为所有消费者带来最舒适的服务。

二、婴儿童车项目产品生产发展战略

（1）标准要求

中国童车类的标准总共有5个:GB14746-2006儿童自行车安全要求GB14747-2006儿童三轮车安全要求GB14748-2006儿童推车安全要求GB14749-2006婴儿学步车安全要求

还有一个GB6675-2003国家童车安全技术规范，以上五个标准，是大多数实验室对国内销售的童车进行测试的依据。另外，童车类产品在中国属于中国强制性产品目录，所以在中国销售的童车必须有CCC认证标志。

中国的童车技术已经很成熟了，我们团队的童车技术只有创新改革才会有更大的市场。技术标准是我们判断一辆推车是否符合安全设计要求，但面对我们不同的出行环境、使用习惯、家庭情况等因素，即使是完全符合标准的推车也不可能完全适合我们。所以没有完美的推车，只有适合自己的。为了在市场上占有一席之地。

我司产品要有竞争力就是要主打产品质量，比标准更加安全（2）产品原料市场分析

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目前，思远工贸有限公司、邦尼工贸有限公司和恒通工贸有限公司提供安全来源的原材料，因此产品是安全的。

2015年第1季度，质检总局组织开展了童车等9种产品质量国家监督抽查。抽查了8个省(市)128家企业生产的128批次产品，抽查产品范围为强制性认证产品范围内的儿童自行车、儿童三轮车、儿童推车、婴儿学步车和其他童车车辆等5个品种，不合格产品检出幸为7%，同比上次抽查上升了0.2个百分点本次抽查企业数约占目前全国获证生产企业总数的五分之一。检验项目包括:机械物理性能(机械性能、强度性能、耐久性能)、燃烧性能、特定元素(锑。砷本次抽查企业数约占目前全国获证生产企业总数的五分之一。检验项目包括:机械物理性能(机械性能、强度性能、耐久性能)、燃烧性能、特定元素(锑、砷、钡、镉、铬、铅、汞、硒)的迁移等116个项目。本次抽查共发现9批次产品不合格，涉及锐利边缘、