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色彩在设计领域中的应用第三章

第一节色彩在平面设计中的应用第二节色彩在服装设计中的应用第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用第三章色彩在设计领域中的应用

色彩在平面设计中的应用第一节

第一节色彩在平面设计中的应用平面设计是指在二维空间中除影视设计外的全部设计活动，也包括部分批量印刷生产的平面设计作品，如书籍、广告和特殊标志等的设计包装。色彩与图形、文字构成了平面设计重要的视觉元素。在平面设计中，色彩的巧妙运用是决定设计作品成功与否的重要因素。凭借色彩的表现力，一件成功的平面设计作品可以提升作品本身的魅力，创造新颖的视觉效果，使作品能够有效吸引更多的目标群体。同时，优质的色彩设计能够充分传达平面作品所关联产品的内涵，从视觉上提高产品的档次。所以说，色彩运用是平面设计的重要课题。

第一节色彩在平面设计中的应用在平面设计中，色彩运用除了有其自身的情感特征外，还有其功能上的需求。因此，在设计中，色彩要与图形、所传达内容和市场定位相统一，同时要重视色彩的引导功能。例如，詹士·维多刊登在《纽约时报》的海报采用黑、白、灰的配色，与战争题材内容相统一（见图3-1）。如果把海报改为高纯度色彩，那么传达的内涵就偏离了主题（见图3-2）。

第一节色彩在平面设计中的应用图3-1詹士·维多刊登在《纽约时报》的海报

第一节色彩在平面设计中的应用图3-2改为高纯度色彩的反战海报

第一节色彩在平面设计中的应用对于企业Logo（见图3-3）等要求具有强烈视觉识别效应的平面设计，在色彩应用上要求抢夺消费群体的眼球。任何一款色彩都不可能满足所有人，因此，在有强烈的形象识别功能要求的平面设计作品中，色彩定位必须考虑创造差异化以保持其个性，让色彩有别于竞争行业的形象色，从而易于记忆，避免与其他品牌产生混淆和歧义。例如，可口可乐的Logo一直使用红色和白色搭配，百事可乐的Logo最开始也采用红色和白色搭配，后来为尽量避免与竞争对手混淆，而逐渐发展为红、蓝、白色作为企业识别色彩（见图3-4）。

第一节色彩在平面设计中的应用图3-3国际著名Logo的色彩归类赏析：数据统计发现，Logo采用的色彩大部分分布在冷暖对比的两端，即红色系—蓝色系。

第一节色彩在平面设计中的应用图3-4色彩的形象识别功能

第一节色彩在平面设计中的应用合适的色彩搭配容易让人产生积极的联想，在确定设计所表达的含义、内容、目的及功能后，色彩概念的大致方向已经明确，这时可以着手进行色彩的搭配，让观者产生相应的联想和感受。具体包括以下两方面：①色彩形状的组织和构图。色彩形状即通常所说的色块，色块呈有机形态或非有机形态，会给人以或强烈或弱势、或静止或运动、或尖锐或柔和等感受，也可以造成前后、纵深、对比、接近、轻重、舒缓等感觉。②整体色调的组织和配色计划。平面图形给观者的印象除了图形本身外，整体色调往往是观者注意的焦点。从色彩的心理效应上看，色调关系就已经确立了情感和象征性。色调和视觉印象使观者能直接与图形内容发生联系并产生联想。要重视冷暖色调、高低调对图形画面的影响，如安迪·沃霍尔专辑《TheVelvetUnderground》封面使用了强烈的明度对比（见图3-5）。

第一节色彩在平面设计中的应用图3-5安迪·沃霍尔专辑《TheVelvetUnderground》封面赏析：封面上香蕉图案的黄色是沃霍尔颇有个人特色的色彩应用。

第一节色彩在平面设计中的应用与此同时，要按照整体色调的需要，在配色计划中选择色相、调整明度和对比纯度。例如，大众车辆后视系统广告中，使用强烈的红绿补色对比（见图3-6）制造醒目的画面警示效果，营造危险的场景，通过在人的背后安排醒目危险场景的画面表达“车辆后视系统提前帮你发现危险”。试想一下，如果对锋利的金属农具和人的绿色衣服这两个主体做色彩调整，改变色彩关系，那么画面传达的信息也就不一样了。如果统一色调（见图3-7），减少色相对比，而增加主体的邻近色，让锋利的金属危险物品与衣服色彩更加接近，即使还能一眼认出主体，但是原来红色的警戒作用已不再明显。如果减少主体之间的纯度对比（见图3-8），增加主体和背景的纯度对比，那么就变成了强调花朵，与想要表达的内容脱节，锋利的金属危险物品与人物的关系在视觉上就明显弱化了。如果减少两个主体的明度对比（见图3-9），即使色彩浓烈，但是画面的注意力依然在花朵上而不是在人物与铁具的关系上。图3-10所示红色油漆与白色衣服的色彩对比具有强烈的警戒作用，而图3-11所示蓝色与低纯度的黄橙色营造出强烈的色彩对比。

第一节色彩在平面设计中的应用图3-6大众车辆后视系统广告（一）图3-7减少色相对比效果图

第一节色彩在平面设计中的应用图3-8减少主体之间