风日产汽车网络电视投放方案.ppt

风日产汽车网络电视投放方案2023-11-04

CATALOGUE目录引言网络电视投放计划广告内容策划广告效果评估与优化风险控制与应对措施总结与展望

01引言

背景介绍风日产汽车作为知名汽车品牌，拥有丰富的产品线和优秀的品牌形象，致力于在市场上保持领先地位。考虑到网络电视的广告优势和风日产汽车的品牌需求，制定一套有效的网络电视投放方案至关重要。近年来，网络电视成为广告投放的新兴渠道，具有受众广泛、传播速度快、互动性强等优点。

项目目标促进新产品推广利用网络电视广告的创意和视觉效果，推广风日产汽车的新产品，提高市场占有率。提高客户忠诚度通过电视广告的优质内容，加强与客户的沟通，提高客户对品牌的忠诚度。增强风日产汽车品牌知名度通过电视广告的广泛传播，让更多潜在客户了解风日产汽车，提升品牌知名度。

02网络电视投放计划

03腾讯视频拥有庞大的用户群体和丰富的广告资源，适合用于中高端车型的广告投放。选定投放平台01优酷作为中国最大的视频分享网站之一，优酷拥有广泛的用户群体和品牌知名度，适合用于品牌推广和广告投放。02爱奇艺以年轻用户为主，拥有大量高消费能力的观众，适合用于高端车型的广告投放。

周一至周五上午9点至11点，下午3点至5点，晚上7点至9点，这些时间段观众较为集中，广告投放效果较好。周六至周日上午9点至11点，下午2点至4点，晚上7点至9点，这些时间段观众较为休闲，广告投放效果较好。确定投放时间

1制定投放策略23以风日产汽车的独特卖点和品牌形象为主要宣传内容，制作一系列精美的品牌广告，通过各大视频网站进行广泛传播。品牌推广根据不同车型的目标客户群体，选择相应的视频网站进行定向广告投放，提高广告的精准度和效果。定向广告结合社交媒体平台，开展一系列线上互动活动，吸引用户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。社交媒体互动

03广告内容策划

提升风日产汽车品牌知名度明确广告目标强化品牌形象，树立行业口碑吸引潜在客户关注，增加销售量

25-45岁的男性或女性有购车或换车需求的消费者对汽车品牌有一定了解，对品质有一定要求的消费者确定目标受众

展示风日产汽车的高科技配置和驾驶体验，突出车辆性能和驾驶乐趣。场景一场景二场景三描绘风日产汽车的环保特性，结合未来科技元素，强调绿色出行和智能驾驶。展现风日产汽车与家庭、友情的紧密联系，突出车辆的舒适性和空间实用性。03广告创意设计0201

以引人入胜的方式呈现风日产汽车的标志和品牌理念。开场分别展示三个创意场景，结合音乐、画面和旁白，将产品特点、驾驶体验等元素完美呈现。中场以品牌标志和口号作为收尾，加深观众印象。结尾广告脚本撰写

广告制作与拍摄由专业的导演、摄影师、灯光师、后期剪辑师等组成。制作团队拍摄地点拍摄时间预算选择具有代表性和符合广告主题的场景进行拍摄。预计为期1个月，包括前期准备、拍摄及后期制作。根据制作规模和需求，制定合理的预算，包括人员工资、场地租赁、设备租赁等费用。

04广告效果评估与优化

广告曝光量统计广告在网络电视上的展现次数和时间，分析广告曝光数据。受众分析通过数据监测工具分析受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，了解目标客户群体。竞品分析收集竞品在相同媒体平台投放的广告数据，进行对比分析，了解自身竞争优势。数据监测与分析

统计广告被受众点击的次数和比例，反映广告的吸引力和受众的关注程度。点击率分析广告投放后受众采取购买、注册、下载等行为的比例，衡量广告的营销效果。转化率计算广告投入与产出的比例，评估广告投放的经济效益。ROI（投资回报率）广告效果评估

广告优化与调整创意优化根据受众反馈和数据分析结果，对广告创意进行改进，提高广告吸引力。媒体选择优化根据不同媒体平台的受众特征和广告效果，调整广告投放的媒体选择，提高广告覆盖面和精准度。投放策略优化根据广告效果评估结果，调整广告投放的时间、频率、预算等策略，提高广告效果和经济效益。

05风险控制与应对措施

平台风险控制选择可靠的平台，评估其信誉和资质，降低合作风险。总结词在选择网络电视投放平台时，要充分考虑平台的信誉、资质、受众群体、投放效果等因素，选择与有实力、有信誉的平台进行合作，降低因平台问题导致的投放风险。详细描述

VS精细化的投放策略，设定合理的投放目标和预算，降低投放风险。详细描述制定精细化的投放策略，包括目标受众的精准定位、投放时间的选择、频次的规划等，确保每一分钱都花在刀刃上。同时，设定合理的投放目标和预算，避免因过度投放而造成的浪费。总结词投放风险控制

严格审查广告内容，避免涉及低俗、违法等不良信息。对于投放的广告内容要严格把关，避免涉及低俗、暴力、违法等不良信息。同时，要符合社会道德价值观和行业规范，确保广告内容的合法性和正面性。总结词详细描述内容风险控制

06总结与展望

通过精细的目标受众定位，实现了对潜在购