- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤
唐@E@舒尔茨,美国西北大学麦迪尔新闻学院教授,全球第一本整合营销传播学专著的作者,被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”同时也是Agora国际咨询公司的总裁。
??海蒂@舒尔茨,Agora咨询公司的执行副总裁,执教于美国西北大学整合营销传播系;在媒体管理、直销、市场研究、战略计划等领域有着20多年的工作经验。
【内容提要】
在率先提出了整合营销传播的概念之后,唐和海蒂现在又指出了可以使“新营销”发挥作用的各种策略与战略步骤。我很乐意向那些希望凭借IMC建立强大品牌以及直接向顾客营销而达成制胜目标的首席执政官和营销总监推荐这本书。
??--菲利普@科特勒
??第一本整合营销传播的专著确立了概念,而这本新书则把核心原则转化为顾客至上的经营蓝图。它提供了实用的步骤性架构来建立永续前瞻的组织,而且第一章都有值得经理人重视的内容。
??--约翰@皮尔斯
??《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》将受到全世界经理人的欢迎它结合了新的思维、实用的指南和有益的例子,有助于我们以新的方式来思考IMC,并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值,以及如何衡量整合销传播的财务效果。这是一本经营层面的最重要的著作。
??--查尔斯@帕蒂
??本书是继《整合营销传播》(唐@舒尔茨等著)、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作,舒尔茨博士夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC,在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来,有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具,更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。
【目录】
前言
第一篇什么是价值型整合营销传播
?第1章整合营销传播:从传播策略到盈利战略
??1.1超越4P
??1.2市场营销经费的平移
??1.3对整合营销传播的需求
??1.4整合营销传播的驱动力
??1.5新的挑战
??1.6小结
?第2章我们对整合营销传播的了解
??2.1整合营销传播的最佳实践标准
??2.2四个发展阶段
??2.3代理商的作用:全球视角
??2.4运用客户信息:数据应用研究
??2.5小结
?第3章价值型整合营销传播的指导原则
??3.1整合营销传播的成功运用:“IntelInside”
??3.2整合营销传播的八项指导原则
??3.3薪酬的重要性
??3.4整合营销传播:五步流程
??3.5小结
第二篇?第一步:识别客户与潜在客户
?第4章根据行为如何界定客户和潜在客户
第三篇?第二步:评估客户与潜在客户的价值
?第5章如何判定客户与客户群的财务价值
?第6章整合与对等互惠的伙伴关系
第四篇?第三步:规划信息与激励
?第7章规划如何对营销传播进行传道
?第8章规划营销传播的内容
第五篇?第四步:评估客户投资回报率
?第9章评估整合营销传播的基本原理
?第10章评估短期客户投资回报率
?第11章评估长期客户投资回报率
第六篇第五步:项目执行后的分析与未来规划
?第12章项目执行后的分析
第七篇?创造企业未来的股票价值
?第13章将品牌权益及股东价值副入合营销传播计划
?第14章评估品牌权益的方法
?第15章整合组织
?第16章整合营销传播的未来方向本文可以自由编辑
本文可以自由编辑
【最新资料Word版可自由编辑!】
【最新资料Word版可自由编辑!】
1111111111111111111111111111111111111111111
您可能关注的文档
最近下载
- 第4课《古代诗歌四首——闻王昌龄左迁龙标遥有此寄》课件(共27张PPT)2022—2023学年部编版语文七年级上册.pptx
- 直播运营管理全套完整教学课件.pptx
- PDA TR27-1998 Pharmaceutical Package Integrity英文原版资料.pdf
- Q∕GDW 11897-2018 调度自动化机房设计与建设规范.docx
- 建筑专业图集-03J001:围墙大门.pdf
- 2024年采制样工考试2024年采制样工试题库(判断题)试卷 .pdf
- 营销心理学(第五版)——数字时代消费者行为分析 课件 单凤儒 模块6--8 场景行为:传播与广告心理效应 ---现代场景:网络与新媒体营销心理效应 .pptx
- 内典讲座之研究.pdf
- 新建南通至宁波高速铁路环境影响报告书.pdf
- 2024年GD省生态环境监测专业技术人员大比武模拟试卷及答案-3应急监测.pdf
文档评论(0)