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可宝吸尘器数字化营销战役策划方案
PRELUDE
pTime:5月-6月
pObjectives:用户
通过有创意的活动,吸引更多目标用户
圈层关注,增强用户粘性
产品
配合618促销活动,提高声量,拉动销量
品牌
通过创意活动提升可宝品牌声量,
让品牌深入用户心智
策略思考
五维思考可宝本次数字化营销战役
立场景
树概念讲故事
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定
用
户定用户
从产品出发,锁定目标圈层
主流品牌
属性品牌属性品牌
国外中高国内中高端
戴森莱克
端品牌品牌
卡赫karcher苏泊尔
国外主流飞利浦国内主流品海尔
品牌松下牌美的
惠而浦
从行业知名度/品牌定位/产品定位/产品销量四个点进行
挑选调研对象,试分析可宝的竞争对手。
定
用
户
高端
(4969-11000)
(999-6499)
专为中国女性设计
主流品牌分析(2000-5500)
(1790-9999)
蒸汽技术
价位可宝属于高端线
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服务于国内一线营销策划公司,具备10余年从业经历,熟悉地产、汽车等领域营销策划工作。同时具备金融、证券等相关从业资格。
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