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凯度消费者指数|贝恩公司
中国市场适应新现实:温和增长,价格持续承压
目录
摘要..................................................................2
完整报告..............................................................11
2023年回顾............................................................11
2024年一季度市场洞察和未来趋势展望.....................................22
新生势力品牌:凭借独到优势,穿越市场周期.................................29
对品牌商和零售商的启示.................................................35
1
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凯度消费者指数|贝恩公司
中国市场适应新现实:温和增长,价格持续承压
摘要
今年是我们连续第13年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国城镇家庭在106个快
速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。在过去的12年中,我们每年分析包装食品、饮料、个人护理
和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。今年,我们把营养保健品、冲泡咖啡和卫生巾纳入了追踪品类,
又从中剔除了牙刷和衣物柔顺剂品类,将重点分析的品类数量扩充到了27个,从而能够更全面准确地反映这
四大领域的市场动态变化。本次报告将凯度消费者指数2023年和2024年一季度购物者行为数据纳入考量,更
新了《2023年中国购物者报告,系列二——打造韧性发展之路:穿越周期,重拾增势》中的研究发现。
2023年是中国全面放开防疫政策后的第一年,这一年消费市场重拾增势。本次报告中,我们回顾了2023年中
国快速消费品市场的表现,同时探索了2024年一季度影响快速消费品市场的几大消费趋势。除此以外,我们
曾在《2018年中国购物者报告,系列二》和《2021年中国购物者报告,系列二
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