服装市场营销大纲.docx

《服装市场营销》课程教学大纲

授课对象：艺术设计专业（服装艺术设计方向） 学时32 考查课程编号：042405

一、课程性质、目的与任务

本课程是服装设计与工程（服装管理与营销）专业的一门专业课程，培养从生产到销售的整个过程中提供什么样的商品才能满足消费者需求并且获得一定的利润的经营人才。

本课程的基本任务是通过讲授市场营销理论，使学生达到如下目标：

1、掌握市场营销学理论，并针对本门课程有一定广度的研究；

2、深刻理解市场营销的有关综合性知识和经营技术，并能够针对实际情况加以应用；

3、掌握市场营销人员的基本素质，并针对自身实际情况予以发展补充；

4、掌握不同国家、不同地区市场营销的特征，并通过实际训练能够胜任市场营销工作。

二、课程大纲的基本要求

1、掌握市场营销原理；

2、通过学习应具备市场营销人员的基本素质；

3、掌握有关商品知识与营销技巧，通过一定的实践训练具备胜任市场营销活动工作的能力。

三、教学内容

第一节市场营销概念及原理第二节市场营销环境

第三节顾客购买行为分析第四节市场信息研究

第五节目标市场策略第六节产品策略

第七节价格策略

第八节促销活动及分销策略第九节商品构成与进货计划第十节服装商品销售活动第十一节 售后服务

四、课题与课时分配

序号

课题

课时

1

市场营销概念及原理

4

2

市场营销环境

4

3

顾客购买行为分析

6

4

市场信息研究

6

5

目标市场策略

6

6

产品策略

6

7

价格策略

10

8

促销活动及分销策略

10

9

商品构成与进货计划

8

10

服装商品销售活动

10

11

售后服务

4

74

五、参考文献：

1、温平则；《服装工程学》；中国轻工业出版社；2003

制 定：服装工艺教研室执笔人：温平则

审定人：刘清涛

20041020