酒类行业市场前景及投资研究报告：酒类线上消费趋势.pdf

市场发展趋势

品类消费热度

品牌营销案例

03

市场发展趋势

04

宏观环境

酒类流通市场规模呈平稳波动趋势，线上渠道带来发展空间

2016-2024年中国酒类流通行业市场规模（万亿）酒类流通产业链

上游酒类生产白酒/啤酒/黄酒/葡萄酒…

企业

中游酒类各级经销商/终端/线上平台

流通

下游消费者

2023年线上酒类市场规模超1200亿元同比增长56.4%

(*：前瞻产业研究院)(*：魔镜数据)

052024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：数据整理于网络公开数据并在图表中标明，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

渠道热度

超5成网民通过线上渠道购买酒类产品，兴趣电商释放消费潜力

随着互联网的普及，酒类线上消费成为越来越普适的购酒方式，据艾媒咨询数据，2023年有54.2%的中国网民偏好通过线上渠道购买酒类产品；以抖

音电商为例，可以看到酒类赛道表现出强劲增势，销售热度稳步增长，同比2023年Q1，24年Q1的酒类销售热度增长72%，平台潜力持续释放。

2023年中国网民购买酒类产品偏好渠道2023年1月-2024年3月抖音平台酒类月销售趋势

销售热度

酒类销售热度增长

线上购买72%

54.2%（同比Q1）

线下购买

45.8%

（*数据来自艾媒咨询）

062024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：统计2022年1月-2024年3月抖音平台销量大于0的酒类商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

平台声量

丰富话题持续引爆品类声量，酒水内容热度稳定增长

从趋势来看，抖音上的酒类相关内容热度呈稳定增长态势，尤其在中秋国庆、春节等酒类消费旺季，酒类关联视频和直播的内容热度明显提升；与此

同时，品牌方与用户也积极参与酒类话题的创作，催生了#故事与酒、#一起干杯家乡酒等播放量破亿的热门话题，有效促进了行业内容生态的繁荣。

2023年1月-2024年3月抖音酒类相关内容热度趋势