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2024全球传播趋势报告洞察分享
ByMisoWei
PRNewswire
©2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential.
2024年，全球公关咨询行业最权威的行业周刊PRWeek与美通
社母公司Cision再度联手，向美国、加拿大、法国、德国、瑞典、
英国、澳大利亚、中国大陆、中国香港和新加坡共计400+来自公
关公司和企业内部的高级别传播负责人发送调查问卷，推出这份连
续发布7年的《全球传播报告》，深度调研公关与传播领域的发
展变化，以及传播者工作方式的变化，我们对未来的展望等。
回顾2023报告发现
世界的动荡凸显了沟通的重要性。
•在动荡时期，公关有更大的机会帮助品牌建立信任
•传播人迎来开创性时刻
展望2024报告主题
新的变革加剧
•在变革中赢得成长
2024趋势洞察
传播团队战略角色继续提升受访品牌公关负责人直接向企业管理者汇报的比例
向CEO汇报工作的受访品牌公关负责人占比（41%）远高
于向营销主管汇报工作占比（25%）。92%的受访品牌公关
负责人表示去年CEO向他们咨询的频率也高于前几年。
传播团队有更多机会接触CEO，CEO也更愿意听取传播者
的建议。传播部门的角色持续走向前端，在促进，引领和
影响品牌商业决策方面发挥着越来越积极的作用。“传播工作现在被视为推动业务发展的长期战略，而非短期手段”
T-Mobile企业与财务传播、价值观与声誉以及执行品牌副总裁TaraDarrow
2024趋势洞察
企业管理者认为传播团队工作重点的优先级排序
与去年相比世界各地出现的明显变化（括号内的百分比
传播目标与可持续发展紧密相连均为去年数据）
调查发现今年企业管理层更多期待传播团队成为实现品牌
价值提升的关键角色，建立品牌可持续的增长和价值成为
第一要素，不单是销售额，市场额，更需要培养品牌形象、
输出品牌价值观。
通过了解美通社在2023年发布的新闻稿，我们也可以很好地了解品牌传播
Asnapshotofhowbrandsare
部门在讲述品牌故事时的倾向：sharingtheirstorieswith
audiencesviaPRNewswirein
与2022年相比，2023年品牌新闻有关“可持续性”的内容增加了11%2023
品牌强调绿色可持续的研发、品牌发布减碳目标及行动报告品牌加入联合国全球契约倡议，积极参与国际讨论，体现品牌环境
制造和产品战略彰显品牌可持续发展承诺保护和可持续发展的阶段性进展
2024趋势洞察
传播预算投入保持增长
预算趋势是衡量行业健康状况和信心的重要指标。与去年
相比，52%的受访企业表示2023年的传播预算支出增加，
47%的受访企业表示2024年的传播预算保持增长。
越是面临充满不确定性的市场大环境，越需要品牌投入确
定性的有效传播沟通，使品牌始终保持健康平稳发展。
公关人员部分关键职能的生成式AI应用现状
2024趋势洞察(主要百分比为全
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