商业地产-太立德仁北京御园马未都青花瓷品鉴公关活动.ppt

豪华总是相似，矜贵却如此稀见。;至少数亿人向往，只有少数可以被收藏。;我们对御园的解读;我们对藏品的解读;核心资源及阐释;不仅仅因为收藏，更因为其世界级大师的鉴赏力

以马未都先生的世界级鉴赏力共赏御园之华美矜贵;;以青花之华美高贵映衬御园之低调奢华;世界鉴赏力一：马未都先生主讲之?品青花?;双方的话题交替推进

1、什么样的东西值得收藏？

2、怎样看待收藏？

3、好藏品的特质有哪些？;世界鉴赏力三：关于马未都先生的相关细节;其他执行细节;四士文房邀约：毛笔、黑墨、宣纸、砚台;御园礼仪迎宾;签到处效果图;有法有韵，持重风度，

写来疏朗有致，如郎月清风，书韵自高。;墙壁上的梅兰竹菊，

呈现古典的传统美学，

整体的文化气息，

带给你经典的优雅。;;;古典茶几;一杯香茗静味人生〔名茶品鉴〕

茶道表演师到场为御园名流奉献上茶道表演，

固定的动作，纷繁???步骤，

不仅是品茶，更是心灵的一次回味。;有京式、苏式、扬式，有蒸制，烤制，炸制，熟粉制，传统美味的华美展示，带给来宾古典的美味。;主体活动流程;古筝、香茗、青花瓷现场品鉴交流;主持人伴随悠扬音乐登台

感谢所有来宾到来

致词中引出活动主题

简短串词后

请出相关领导发言

对所有到场来宾表示感谢;赏青花谈御园;藏品大家·巅峰对话;迎宾签到：1:30-2:30

(香茗品鉴,古筝弹奏、中式糕点、青花瓷鬼谷下山展示)

马未都先生参观工程

主体流程：2:30——4:30

2、主持人登场2:30-2:35

3、领导致词2:35-2:40

4、赏青花谈御园2:40-3:40

5、藏品大家·巅峰对话〔对话〕3:40-4:30;舞台效果图;附录;现场平面规划图;现场VI系统;桌卡;媒体传播策略;媒体邀请;网络传播策略;针对置业者的网络传播策略;门户网站现场直播;上传至;附录;客群资源导入：EMBA同学会;针对EMBA北京区同学会1000人中内筛选喜爱收藏且年收入超过2000万的30-50名同学进行邀请，帮助御园针对目标客群进行筛选及挖掘;;太立德仁公关传播机构专案活动事业部“御园〞工程助推小组：

太立德仁公关传播机构运营人：罗壹雄

工程专项负责人：

王姣太立德仁公关传播机构北京副总经理

聂寒太立德仁公关传播机构客户部工程经理

方案筹划群：

卫涛太立德仁公关传播机构筹划师

曹天啸太立德仁公关传播机构筹划师

设计群：

王迪太立德仁公关传播机构平面设计师;特别说明;Tel：0104346/4769/1761-820?

Fax：010200?

地址：北京市朝阳区建国路88号现代城6号楼3204室

：100022

E-mail：;

华南MALL

品牌规划及广告基本策略

;因为，

华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，

也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，

而是一种生活方式、一种思想文化。

因为，

成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，

也不只是文字加画面随意的搭配，

而是在传播原那么和创作策略轨迹上的诞生品。

作为筹划人员，

就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，

就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，

更要为到达企业的营销目标创造有效的广告。

这些，是我提出以下思路的原因所在。;为何进行品牌规划？

;如何规划?

;品牌理念

成就人类千古梦想

人生从此更精彩

真正让生活动起来

解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想，代表着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。

以上三条供选择参考。;举例：

天河城——稳健诚信、持续开展〔其称经营理念〕

诺基亚——科技以人为本

沃尔玛——天天平价;品牌定位

体验国际顶级时尚的第二世界。

解释：品牌定位是结合自身实际特色，在消费者头脑中刻下一个独特形象，重要的是该形象带给人们的实在利益。

品牌定位也是一种营销目标，在后期营销活动中要做符合该定位的事亦，以便真正使目标实现。

;;品牌个性

麦当劳近来用“我就喜欢〞的广告语进行传播，旨在营造一种“自我、快乐、青春〞个性，正好适