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AN文体公司市场营销策略探讨
中文摘要
随着我国市场的发展，文体产品市场竞争日益积累。针对这样的情况，本文选择AN文体公司为例，对其市场营销策略进行研究。首先，简单介绍了选题背景、目的、意义、研究方法与思路，并梳理了国内外研究现状。然后进行了相关理论综述，了解了市场营销的概念和特征，阐述了4P市场营销理论，为本文的研究奠定了理论基础。再之后对公司的市场营销环境进行分析，简单介绍了公司发展情况，并对宏观、行业和内部三方面环境进行了分析。并挖掘出公司市场营销存在问题及原因，发现其存在文体产品质量未能满足市场需求、价格偏离消费者消费水平、营销覆盖群体较少和产品销量大量迟滞等问题，剖析出文体产品质量问
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