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外部分析-企业投资方文保领域投资意愿出资能力申请周期投资诉求大企业希望能为企业社会责任带来宣传效果关注能落地的项目年投资在2000万以上，包括长期合作和短期项目对于短期项目，出资灵活依项目规模不同，申请周期也不尽相同，几周至一年不等希望合作项目落地程度、社会热点、媒体关注度以及行业相关度上有一定的契合成果可衡量、可持续、可复制中小企业受自身规模所限，对长期投入公益行业持一种谨慎的态度有直接宣传效果拓展市场和潜在客户多以提供场地、物资等作为资助资金捐献规模大多在10万元以内可洽谈合作，周期较短希望通过资助公益活动为企业做出宣传，或者为企业开发市场和潜在客户资源

出资方分析–大企业申请周期申请周期依项目规模、性质和资金需求而定，比较灵活，几个月至几年不等诉求大部分的企业CSR都希望与NGO在合作项目社会热点、实现落地、媒体关注度以及行业相关度上有一定的契合可口可乐-社会热点（性病艾滋病防治）、实现落地（希望小学）、媒体关注度（伦敦奥运火炬手选拔）、行业相关度（水资源防治）联想-社会热点（汶川地震灾后援建）、实现落地（助力农村生活数字化）、媒体关注度（公益微电影《爱的联想》）、行业相关度（公益创新基金）微软–社会热点（农业信息化）、实现落地（携手助学）、媒体关注度（全球创新教师大赛）、行业相关度（微软社区技术培训）、万科–社会热点（万科公益基金会）、实现落地（第五食堂）、媒体关注度（新疆流浪儿童项目）、行业相关度（幸福驿站）

投资意愿相对大企业而言，中小企业对长期投入公益行业持一种谨慎的态度，主要是受自身规模及发展战略所限。他们更愿意从商业价值角度考虑对公益的贡献度。出资能力中小企业出资能力一般不大，一般在万元至几十万左右，大多是从企业宣传角度，或资源合作开发角度资助一些公益活动，大多可持续性不强申请周期由于单个项目资金量不大，申请周期比较短个人捐赠周期较短，可通过现有途径随时进行捐赠诉求希望通过资助NGO及公益活动为企业做出宣传，或者为企业开发市场和潜在客户资源出资方分析–中小企业

项目案例留住一桶水（可口可乐联合北京高校一同研究南锣鼓巷四合院节水方案）项目定位：大学生水资源环保公益活动项目介绍：2005年，可口可乐发起了“留住一桶水”活动，主要关注提高社区的水资源利用率、社区水资源保护和节水技术应用等领域。2011年，百支高校学生团队参与“留住一桶水”节水创意活动。9月，清华大学、中国传媒大学、首都经济贸易大学、北京林业大学四支绿之队在三个月的社区调研和专家认可后，来到北京南锣鼓巷，实地推广各自提出的四合院节水方案，包括带屋檐导流的集雨樽、透水率超过30%的渗水砖、太阳能驱动的节水滴灌系统、传统节水植物等。项目要求：以保护水资源为基本目的、项目结果可持续、可衡量并可评估。出资能力：可口可乐对水资源环保项目每年的出资超过千万投资诉求：宣传企业社会公益形象，增强项目落地性，持续提高公民节水意识