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企业形象策划总结

企业形象策划

学号：2009238080

姓名：陈胜利

成绩：

标题。整体上看中国在引入cis方面存在什么问题，你认为要建立有中国特色的cis应遵循什么原则。cis系统是由理念识别（mindidentity简称mis）、行为识别（behavioridentity，简称bis）和视觉识别（visualidentity，简称vis）三方面所构成。将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

（1）理念识别系统

它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

（2）行为识别系统

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

（3）视觉识别系统

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（vis）在cis系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

cis在中国的兴起的原因

cis在中国的兴起，主要有一下原因。

（1）适应市场经济的需要

随着竞争的日益加剧，为了在市场竞争中取胜，企业迫切需要提高经营管理水平，开发设计出名牌产品打入市场。

（2）消费者识别的需要

由于市场管理法规的不健全，市场中存在着严重的假冒伪劣现象。为了让消费者辨明真伪，维护企业极其产品的信誉，企业迫切需要建立自己的识别系统。

（3）居民消费行为变化的需要

随着生活水平的不断提高居民的消费行为也由“量的消费”向“质的消费”转变，对企业产品的品质、广告、包装、形象设计等的审美能力日益增强。

（4）企业改革的需要

为推动企业进入市场，增强企业活力，提高企业经济效益，就必须要创新社会主义市场经济体制，不断进行企业改革，真正建立现代企业制度。

（5）参与国际化经营和世界市场激烈竞争的需要

加入世贸组织后，中国企业将面对国际化经营和世界市场激烈竞争的局面。企业除注意提高产品质量外，还必须要在创建名牌产品、塑造产品形象上下工夫。

总之cis战略塑造的是企业的整体形象。企业整体形象战略实质上是体现企业差别化经营的一种战略。cis不仅是企业标识系统的设计，而且是企业整体形象设计，包括企业经营目标、社会地位、内部管理等在内的总体设计。企业的这种总体形象的设计就在于实现企业的自我认识和企业向社会的自我介绍，以经营造最好的经营环境，并以此作为长期争夺市场的战略物器。

国内企业在导入cis战略方面存在的影响

在国内，这些年来，企业经历了价格竞争、公关大战、服务角逐、环境争夺等感性化竞争后，才开始出现高层次的理性化竞争——企业形象竞争。但总体上看来，我国cis理论和实践都还处于引进、启蒙、实验和探索阶段。无论是企业还是形象设计公司对cis理论的理解和实务的运作都还谈不上成熟的程度。一些企业对cis的性质、运作、功能缺乏全面的了解和掌握，在cis导入过程中存在着认识和行为上的各种误区和问题。

一、认识不足、畏缩不前

一些企业的领导缺少现代企业管理的经验与理论，认为cis乃花拳绣腿、华而不实，过去不是没有使用cis，甚至听都没有听说过cis，不是也取得了成功吗。所以没有必要引进cis战略。一些实行承包制和任期制的企业，行为短期化，得过且过。在位者、承包者只做在任期内或承包期内要做的事，急功近利，缺乏发展的意识和长远目标，仅仅拼命追求产值或利润。因为cis的效益短期内难以直观体现，不如产品让利促销来得实在，而对具有极高附加值的cis战略投资十分吝窗。一些企业的领导，因对cis的性质、运用过程、投入与产出缺乏了解和把握，在cis这一新