短视频信息流广告创意文案.docx

如何玩转视频信息流广告，让你成为一名成功的信息流投放者。实用视频策划方法

图片转视频

这一类属于最简单也是小白最容易上手操作的方法，例如百度、今日头条等平台都会给大家一些模板，你只需要把自己的产品图片上传就搞定了。优势在于成本低，并且信息传达明确，主要应用于招商加盟、婚纱摄影等行业。

情景短剧

剧本写作的方法就是提需求。如果你所在的公司有外包视频团队，那么就可以生产情景短剧。上级写一些需求后让专业团队去拍摄，比如提供哪些卖点，到底选择人物还是情景剧，或是简单的实操视频短片，最推荐的是真人原声情景短剧，因为它更适合原声视频。

如今短视频火了，市场更迭速度过快，如果你还在纠结要不要做视频？那么对不起，当你还在犹豫时，VLOG早已应运而生！

VLOG是什么？视频博客，源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视

VLOG是什么？

视频博客，源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视

频网络日志”。无论是文字

频网络日志”。无论是文字 +图片、视频创意，还是以后的 VLOG，

都是创意形式。那么什么是优秀的创意呢？能带来转化的就是好的！

都是创意形式。那么什么是优秀的创意呢？能带来转化的就是好的！

创意对接我们的人群，人群不同，创意也就不同。

创意分硬广和软广，对于潜在人群，你的文案目的是要覆盖影响，刺激需求。我们把创意人群分为了新闻感和广告感两类。

所谓的新闻感是指让我们的信息流更加新闻化，这样的创意才能够存活持久，由于一些平台的智能机制，例如今日头条，分配给硬广创意的资源并不多，你的创意可能跑几天就没有量了，持久性很短新闻感图片方面要求上传未加工的真实图片，类似于看新闻时出现

的原生实拍图片，这样的图片与新闻资讯更融合，让用户不会反感。

广告感这个就很好理解，拍你的产品图或者产品效果图，目的更直接突出你的卖点。针对两种目标人群，要结合实际情况采用不同方案。这跟定向方式是联系在一起的，定向宽泛你可以写硬广，窄了就写的宽泛些。

创意设计要体现用户需求

做创意的最高境界是要站在访客的角度替其思考。我们现在写创意时就是太喜欢思考“我的产品怎么去卖？产品有什么好处？为什么还没有点击？点击了怎么还不转化？”，太硬的推广可能会有刚需的用户点击，但他们会进行对比，如果创意可以让他们感觉到我们是在帮助他选择性价比更高的产品，那么就真的不用担心转化的问题了。