东鹏陶瓷新店开业促销策划及传播方案.ppt

东鹏陶瓷新店开业促销策划及传播方案汇报人：日期:

项目背景促销策划传播方案实施及执行效果评估及总结contents目录

01项目背景

品牌介绍东鹏陶瓷，作为国内知名的陶瓷品牌，以其高质量、创新的产品和优秀的客户服务而广受好评。品牌形象：东鹏陶瓷注重品质、创新和服务的完美结合，致力于为消费者提供最佳的家居体验。品牌价值观：以人为本，追求卓越，为消费者创造价值。

市场规模中国陶瓷市场规模不断扩大，消费者对高品质、环保、创新的陶瓷产品需求持续增长。市场趋势随着消费者对个性化、定制化产品的追求，以及线上购物的流行，东鹏陶瓷需要不断创新以适应市场变化。市场环境

如马可波罗、冠珠等品牌，均拥有强大的研发能力和市场占有率。主要竞争对手东鹏陶瓷需通过提高产品质量、创新设计和优质服务来增强竞争力。竞争策略竞争态势

02促销策划

目标市场本项目的目标市场为城市中高端消费群体，他们注重生活品质，追求时尚和个性化的家居环境。顾客群体分析目标顾客群体包括新婚夫妇、年轻白领和家庭主妇等，他们具有较高的收入水平，注重家居装饰的品味和时尚性。目标市场及顾客群体分析

通过打折、满减、赠品等形式降低价格，吸引消费者购买。价格促销增值服务促销联合促销提供免费设计、安装、维修等增值服务，增加顾客的购买意愿。与家居装修、家具等相关行业进行联合促销，扩大品牌影响力。03促销策略制定0201

促销活动内容及形式设计包括新品展示、设计师分享会、抽奖活动、文艺表演等。活动内容采用线上线下相结合的方式，通过社交媒体、广告投放、户外宣传等多种渠道进行推广。形式设计

03传播方案

利用社交媒体、网络广告、新闻媒体等线上平台进行广泛传播，吸引潜在客户关注。线上平台组织开业庆典、路演、新品发布会等线下活动，提高品牌曝光度和用户粘性。线下活动与相关行业的合作伙伴共同举办活动，扩大品牌影响力。合作伙伴传播渠道选择

以“品质生活，东鹏相伴”为创意主题，突出东鹏陶瓷的高品质与实用性。广告创意及设计创意主题采用多种广告形式，包括海报、宣传册、视频广告等，以满足不同受众需求。广告形式以简约、时尚、大气的设计风格为主，符合现代家居装饰的审美趋势。设计风格

通过讲述东鹏陶瓷的品牌故事，传递品牌价值观和企业文化。品牌故事突出东鹏陶瓷的品质、创新、环保等特点，强调产品优势。产品特点宣传新店开业促销活动的内容、时间、地点等信息，吸引客户前来体验。促销活动展示客户对东鹏陶瓷的认可和好评，提升品牌信誉度。客户见证传播内容策划

04实施及执行

时间安排为确保新店开业促销活动的顺利进行，需提前进行周密的时间安排。具体包括活动筹备、宣传推广、现场布置、活动进行、活动结束及后期总结等阶段。人员分工根据活动需要，分工明确，责任到人。包括活动策划人员、宣传推广人员、物资准备人员、场地租赁人员、安全保障人员等。时间安排及人员分工

VS根据活动需要，准备相应的物资，包括宣传资料、促销礼品、展架、音响设备、舞台道具等。场地租赁选择合适的场地，确保场地符合活动要求，并签订租赁合同，确保场地的合法使用。物资准备物资准备及场地租赁

为确保活动的顺利进行，需制定安全保障措施，包括防火、防盗、防踩踏等措施，并安排专人负责安全保障工作。针对可能出现的突发情况，制定相应的应急预案，包括人员受伤、设备故障等，确保在突发情况下能够及时处理和解决。安全保障应急预案安全保障及应急预案

05效果评估及总结

销售策略调整根据销售数据分析结果，针对不同产品销售情况进行调整，优化促销策略，提高销售额。销售数据分析收集新店开业期间的销售数据，包括每日销售额、客户流量、产品销量等，分析销售数据的变化趋势，以了解促销活动的效果。客户反馈收集通过调查问卷、在线客服等方式收集客户对新店的反馈意见，了解客户对产品、服务、环境等方面的评价，以便改进。销售数据分析及反馈

市场反馈及舆论监测舆论监测密切关注网络舆情，特别是针对新店开业的评价和反馈，及时发现和处理问题，积极回应消费者关切。品牌形象维护加强品牌形象的塑造和宣传，提升消费者对东鹏陶瓷新店的认知度和好感度。市场反馈收集通过市场调研、网络舆情等方式收集市场对东鹏陶瓷新店的反馈意见，了解消费者对产品、品牌形象、口碑等方面的评价。

对本次促销活动进行全面总结，梳理成功的经验和不足之处，为今后的促销活动提供参考。经验总结针对本次促销活动的不足之处提出改进措施，优化促销策划和执行流程，提高促销效果。改进措施加强团队培训和学习，提升团队成员的综合素质和业务能力，为今后的促销活动提供有力保障。团队建设总结经验及改进措施

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