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网红经济视域下抖音剧情式短视频植入广告探析

摘要

科技的进步促使了社交网络平台的出现与站，而这些社交平台为网红经济的发展提供了载体，其中抖音平台发展最快，成为我国用户规模最大、增速最快的短视频平台，大量的抖音网红凭借其庞大的粉丝基数吸引了广告主的注意。在这样的市场背景下，短视频为了网红经济的主要承载体，广告主也逐渐重视短视频行业的用户规模和传播能力，短视频植入广告迅速发展为网红主要变现方式之一，其中剧情式短视频植入广告的方式最为受广告主的欢迎。

为了加深对网红经济视域下对抖音剧情式短视频广告的理解，本文将立足于网红经济视域下抖音剧情式短视频植入广告的发展现状，以文献研究法和案例分析法