3.1.5、短内容的设计与运营效果优化课件讲解.pptx

短内容的设计与运营效果优化汽车与新媒体的联系

如何设计标题01如何设计摘要02目录CONTENTS如何撰写转发语03

大部分的人肯定会说两者都重要。但是在策划新媒体内容时，运营者很容易只关注软文故事、硬广正文等长内容，忽略标题、摘要、朋友圈转发语等短内容。你认为写一篇作文，是作文题目重要还是作文内容重要

在内容运营过程中，短内容更多地是扮演锦上添花的角色——同样的文章设计不同的短内容，效果会有很大的区别。短内容主要包括标题和摘要。

/01如何设计标题

如何设计标题一个好的标题会直接影响文章阅读量、邮件点击量等数据，最终影响转化率。

如现在某内容编写小组正在酝酿写一篇《教你做好微信排版》的文章，关键词经过筛选包括微信排版、排版网站、排版技巧、排版插件、标题排版、金句排版、结尾排版、图片排版、排版误区、排版案例等。如何设计标题01、用8~15个关键词概括内容要义

如排序后，第一步中的关键词缩减为排版网站、排版技巧、排版案例。这一步一般由新媒体部门内部讨论或组建小范围粉丝群，由粉丝投票并排序。如何设计标题02、按照用户关注点进行排序，选择前二三个关键词

如何设计标题03、将用户关注的关键词串成初步标题如《分享几个好用的排版网站、实用的排版技巧以及排版案例》。04、使用标题技巧，优化标题标题的优化技巧不下30种，其中常用的标题优化方法包括数字化、人物化等。

第三步初步标题已经给到大家，大家可以将初步标题，进行优化，将优化结果跟自己的同学进行比较，看谁优化的比较出色，并向彼此说明自己都用了那些优化技巧。@

/02如何设计摘要

微信公众平台的图文消息分为“单图文”和“多图文”两种形式。当推送单图文的图文消息后，用户在打开文章之前除了看到最明显的标题和封面图外，还可以看到摘要。如何设计摘要摘要的作用仅次于标题，好的摘要有助于提升文章阅读量。由于摘要不支持换行以及设置字体大小，在微信公众平台不能超过120个汉字或字符，因此运营者必须做到的是:利用有限的文字，让读者产生点击的冲动。

标题字数有限，可以借助摘要部分进行内容补充，通过“标题+内容”的形式，阐述文章概要。（1）补充法如何设计摘要常见的摘要设计方法包括以下七种“人民日报”微信公众号发布《祝贺!61位新增中科院院士》一文时，在摘要部分补充了院士的年龄信息，读者可以直接得知新当选院士的平均年龄和最小年龄。

运营者可以撰写“自问自答”形式的标题与摘要。在标题部分提出问题，利用摘要部分做出回答。（2）解释法如何设计摘要例如，运营者在标题中提出关于“马上‘双11’，该如何跟老婆申请预算”的问题，在摘要中直接进行了问题解释:三大法宝送给你:询问期待尊重兴趣，表达坦诚。

与解释法相反，运营者可以在摘要部分提出问题，引导读者点击文章并寻找答案。（3）提问法如何设计摘要例如，运营者在推荐两位作者的新书时，在摘要部分提出了“看看大家想法是否和你一样”的问题，鼓励读者带着问题看文章、看完文章做互动

直接提炼正文核心，在摘要部分用精练的语言概括正文内容。（4）概括法如何设计摘要一篇新疆自驾攻略文章，可以直接在摘要部分概括出文章的基本内容:“这是一份23000字，300多张照片的，超详细的新疆自驾游攻略，路程超过5500公里。”

在摘要部分写出需要用户完成的动作，防止部分用户不愿意点击文章，导致内容转化效果变差。（5）直白法如何设计摘要例如，某微课招生文章，将“在公众号发送‘1119’报名”作为摘要内容，用户无论是否占击进人都可以参与报名。

摘要部分可以写出略带挑衅的文字，如“本文太烧脑，请谨慎打开”“本文过于感人，请备好纸巾”等，激发用户的兴趣，提高点击率。为了吸引用户点击，如何设计摘要（6）刺激法运营者在摘要部分增加了“前方高能，本文很有可能颠覆你的过往阅读观念”的语句。用户对“高能”“颠覆观念”感到好奇，进而打开文章。

运营者可以把名人名言、古诗词、励志金句等引用至摘要，吸引用户主动点击。（7）引用法运营者在撰写书单推荐时，引用了北宋哲学家程颐的“外物之味，久则可厌，读书之味，愈久愈深”，用古人的名言为内容加分。如何设计摘要

/02如何撰写转发语

为了扩大宣传效果，运营者必须“帮粉丝写好”转发语，把转发语一并发给粉丝网民在浏览朋友圈时，如果发现生硬的广告，点击打开的可能性会变小。因此，转发语需要以第一人称的体验出发，以“我用了某产品”“我打算学习某课程”“我想要”等语句作为开头。第一人称“我”01.浏览者的时间有限，必须对这次微课或这款产品等进行概括性的描述。概括性的描述文字必须少，最好一句话讲清楚。02.一句话描述如何撰写转发语粉丝转发语四大要素

网民通常不会花时间了解与自己无关的内容，因此，转发语中需要写明使用产品后有哪些好处。例如“使用这款面膜，半小时让你皮肤更紧致”以及“来听这节课，