3.1.3内容运营核心课件讲解.pptx

内容运营核心汽车与新媒体的联系

新媒体的现状01新媒体发展的未来趋势02目录CONTENTS

/01新媒体的现状

新媒体领域受人关注的“10万+文章”、“百万级曝光”等内容，看起来是突然爆发，其实多数是建立在日常运营基础上的，否则，偶尔写出高阅读量的文章，也会因为日常内容积累少、口碑积累缺失而影响后续的转化效果。因此，内容运营者必须进行选题规划，策划出下一阶段的主要内容形式、内容选题等。内容运营核心新媒体内容运营的第一个环节是进行选题规划一、选题规划10万+百万级曝光

在写一篇文章或创作一条产品广告前，内容运营团队需要进行头脑风暴，探讨内容细节并完成内容策划。内容运营核心“选题规划”做的是阶段性的内容设计，而“内容策划”做的是更具体的内容设计。二、内容策划

制作本次内容的目的是什么?推广新品、宣传品牌还是其他？内容投放渠道在哪里？微信公众号、微博、知乎还是其他？该渠道的用户是谁?大学生、职场人还是其他？内容制作周期是多久?内容投放渠道在哪里？内容主题如何设计？内容风格如何设计？新媒体的现状

内容运营核心在思考内容形式时，未必局限于文章、海报、视频等形式。例如2017年4月，“超级个体”全国巡讲在深圳举办。在推广期，主办方一改往日的微信公众号推文或海报宣传等形式，尝试了“试打分”的创意形式。网友进入测试后，需要完成十个关于“超级个体”的问题，完成测试后，不需要等待主办方宣布正确答案，立刻得到测试结果。在测试结果的下方直接看到关于“超级个体”全国巡讲的相关信息，将广告信息友好地植入题目并呈现在测试结果中，“超级个体”巡讲主办方的内容创意获得了网友的点赞，进而获得了大量网友的主动传播。

用户总是对新鲜的、有创意的形式更感兴趣，如果某个账号的内容形式一成不变，用户的活跃度会逐渐降低。因此每一次发文章或者做海报之前，运营者需要思考，可以写成一个故事吗？可以写成一篇趣味新闻吗？可以做成一张长图吗？可以做成一个小问答吗？等等等等。内容运营核心内容策划完成后，运营者需要思考对应的形式三、形式创意新闻长图问答？故事

运营者需要养成“随手记录素材”的习性，完善自己的素材库。知名自媒体大导“咪袋”曾分享：“只要你用心去发现，你身边的每个朋友都是行走的素材库。发现故事要随时搜集，整理进你的素材库。内容运营核心内容形式敲定后，运营者需要进行素材搜集与整理四、素材整理

如果跳过前边四个环节直接写文章或做海报，运营者常会出现没有思路、毫无框架的情况，相反，如果以上步骤都完整执行，这一步会相对轻松，直接按照已经做好的策划来设计即可。内容运营核心内容编辑实际上就是常规意义上的写文章、做海报等，属于内容运营的执行工作五、内容编辑

如果转化率低或反馈不好，需要进行内容优化与调整。常见的测试与反馈有以下几种，文章预览直接转到粉丝群、报名网址分享在朋友圈、微博发布设置为“好友圈”、内容海报仅部分人可见。内容运营核心内容编辑工作完成后不能马上发布，而是需要进行测试、反馈及优化六、内容优化

特别是对于粉丝较少的账号，仅为数不多的人可以看到其推送的内容，传播效果有限。因此，运营者需要设计传播模式及便于传播的内容，引导粉丝将内容转发到朋友圈、微信或者更多渠道。内容运营核心内容运营并非发完微信文章或发了微博就万事大吉，需要继续推广与传播，获得更好的内容效果。七、内容传播

运用新媒体进行主流意识的传播，这些内容的发表影响着用户的思想，正能量的内容及事物能够促使人们从心理上产生一定或特定的积极性，进而可为人们带来一种积极向上的、可持续的内部驱动力。不仅可以从物质上得以体现，也能够从精神层面得以体现。

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