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跨国公司在中国市场的本土化策略研究-以可口可乐为例
摘要
改革开放以来，跨国公司纷纷来华投资，我国本土企业也积极参与国际竞争。然而，由于国家之间的差异，跨国企业在进入各国市场期间也面临着一定的挑战。因此，跨国公司努力调整他们的营销策略，以便应对在各国市场所面临的挑战和机遇。基于“引进来，走出去”这种战略，跨国公司争相抢占市场份额，使我国国内市场环境复杂多变。其中，可口可乐是最早进入中国市场的跨国公司之一。进入中国以来，可口可乐公司凭借其独特的营销策略，在市场中占据了有利的地位。从可口可乐在中国经营的案例中，我们可以获得经验，借鉴其先进的营销理念，为我国跨国公司提供参
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