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有关广告创意与设计研究论文范文

广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》

【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它

要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传

播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，

从而丰富的发展了现代广告创意策略。

【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营

销。

广告创意与表现

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的

平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生

如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也

是一个极其重要的因素。

一、广告创意内涵

1.什么是广告创意

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商

战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到

广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。Creative

在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。创意从字面上理解是创

造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表

现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运

用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

2.广告创意的原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守

旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意

具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜

明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长

久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

二、广告创意的过程及其思考方法

1.广告创意过程

广告创意过程可分下列五个阶段：

(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结

合中产生各种创意。

(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美

(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化

2.广告创意思考方法

美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了

灵感，也是由于思考而获得的结果。创意是从现有的要素重新组合而衍生

出来的，创意并非天才者的独占品。

广告创意思考方法包括以下三种：

(1)垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直

式思考，其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为

明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行

重版或改良。

(2)水平思考法：又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发

展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不

足。

(3)集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对待解

决问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。

三、品牌形象策略

的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，

显示了较强的生命力。现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立

足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。

1.品牌的涵意

广告策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，

标记、符号、发音、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的认知和接

受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。

2.品牌价值的含意

品牌价值是有效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带来或

增加收益的东西，都可以看成是行为人的一项资产，进而可以把它货币化。

品牌也不例外，对厂商来说，品牌是一项能带来利润的资产。

3.品牌形象的形成

每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品

牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、

个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形

象发生作用的心理基础。树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广

告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。四、广告定位策

略

定位观念是继独特销售主题品牌形象策略之后，对广告创意策略最具

划时代意义的理论。

1.定位观念的提出及其要点

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