牛奶品牌蒙牛特仑苏抖音营销策划方案.ppt

2023《牛奶品牌蒙牛特仑苏抖音营销策划方案》

contents目录背景介绍营销目标营销策略营销活动策划营销预算营销效果评估

背景介绍01

乳制品行业在我国拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来，随着人们生活水平的提高，消费者对乳制品的需求日益增长，对品质和口感的追求也在不断提升。蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，一直致力于为消费者提供优质、健康的乳制品。特仑苏作为蒙牛的高端品牌，以高品质、独特口感和营养价值赢得了消费者的广泛认可。行业背景

特仑苏品牌诞生于2005年，自诞生之初就致力于打造高品质的乳制品。通过不断的研发和创新，特仑苏已经成为了中国高端乳制品市场的代表品牌之一。蒙牛作为中国乳制品行业的龙头企业，拥有强大的研发实力和生产能力。在乳制品市场上，蒙牛一直保持着领先地位，其产品深受广大消费者的喜爱和信赖。品牌背景

随着互联网的普及和数字技术的不断发展，短视频平台成为了消费者获取信息、娱乐互动的重要渠道。抖音作为目前最受欢迎的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场前景。在抖音平台上，用户可以轻松地分享自己的生活点滴，观看他人的短视频，参与各种互动活动。同时，抖音也为品牌提供了展示产品、推广品牌、建立消费者关系的机会。市场环境

营销目标02

通过抖音平台吸引更多的用户关注蒙牛特仑苏品牌，增加品牌曝光度。提高品牌知名度提升购买意愿建立品牌形象通过有趣的互动和创意营销活动，提高消费者对蒙牛特仑苏产品的购买意愿。在抖音平台上塑造蒙牛特仑苏品牌形象，传递品牌价值和理念，增强消费者对品牌的信任感。03短期目标0201

通过持续的互动和营销活动，培养一批对蒙牛特仑苏品牌忠实的粉丝群体，为品牌的长远发展奠定基础。长期目标培养品牌忠实粉丝通过消费者对蒙牛特仑苏产品的口碑传播，增加品牌的影响力和美誉度。促进口碑传播通过观察和分析抖音平台上的营销趋势和用户需求，不断优化和创新营销策略，引领行业发展趋势。引领行业趋势

营销策略03

高端品牌蒙牛特仑苏定位为高端牛奶品牌，与普通牛奶相比，其产品质量、营养成分和口感更加优秀。健康生活蒙牛特仑苏的品牌理念是让消费者体验健康、优质、美味的生活，其产品也注重营养均衡和口感。品牌定位

蒙牛特仑苏的原材料均来自天然、无污染的牧场，确保产品的品质和口感。优质原料蒙牛特仑苏富含蛋白质、钙、维生素等营养成分，有助于增强人体免疫力和骨骼健康。营养丰富蒙牛特仑苏的口感醇厚、香气浓郁，能够满足消费者对高品质牛奶的追求。口感纯正产品特点

目标客户由于蒙牛特仑苏的高端定位，其目标客户主要为高收入人群，他们对价格敏感度较低，更注重产品的品质和口感。高收入人群蒙牛特仑苏的理念是健康生活，因此其目标客户也包括注重健康生活的消费者，他们注重营养均衡和食品安全。健康生活追求者

VS金典是伊利旗下的高端牛奶品牌，与蒙牛特仑苏竞争激烈，双方在市场份额、品牌知名度和消费者忠诚度方面均有竞争。光明光明也是知名牛奶品牌之一，其产品也定位为高端市场，与蒙牛特仑苏存在竞争关系。金典竞争对手分析

营销活动策划04

活动主题健康生活，品质特仑苏宣传口号：每一天，特仑苏，陪伴你健康生活宣传重点：突出特仑苏牛奶的高品质和健康益处，强调品牌与健康生活的紧密联系。

正式推广期X年X月X日-X年X月X日预热期X年X月X日-X年X月X日后期跟踪期X年X月X日-X年X月X日活动时间

邀请抖音用户发布特仑苏牛奶相关的创意短视频，如DIY饮品、健康食谱等，通过挑战赛形式吸引用户参与和互动。短视频挑战赛与抖音平台知名健康生活类KOL进行合作，邀请他们分享特仑苏牛奶的健康益处和使用方法，提高品牌曝光度和可信度。KOL合作鼓励用户在抖音平台上传与特仑苏牛奶相关的视频或图片，并分享自己的健康生活故事，通过点赞、评论等方式进行互动和传播。UGC互动活动活动形式

利用抖音平台的广告投放和信息流推送功能，针对目标用户群体进行精准宣传。抖音平台邀请合作的KOL在其社交媒体账号上发布活动宣传内容，吸引更多的关注和参与。KOL社交媒体在官方网站上发布活动宣传视频和图文内容，引导用户参与活动并了解更多品牌信息。品牌官方网站活动宣传渠道

营销预算05

广告费用广告投放费用用于购买各种媒体平台的广告投放时间和空间。广告效果评估费用用于评估广告效果，进行市场调研和分析。广告制作费用用于制作各种形式的广告，如电视广告、网络广告、户外广告等。

活动费用产品推广活动费用用于举办各种产品推广活动，如路演、促销活动、赞助活动等。品牌推广活动费用用于举办品牌推广活动，如品牌发布会、品牌赞助活动等。其他活动费用用于其他活动相关的费用，如礼品、场地租赁等。

03其他未列出的费用如市场调研费用、法律费用等其他未列出的费用。其他费用01营销人员工资为营销团队支付的工资和福利。02营销物资费用如宣传