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管理学作业答题纸
网络营销作业01(第1-4单元)答题纸
学籍号:
姓名:分数:
学习中心:
专业:_____
本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
题目1[50分]
问题:请评估HS公司在互联网经济中面临的机遇、挑战与自己的优势、劣势,并帮助HS公
司的丙品牌做一个2011年网络营销战略。
答:HS公司成立于1999年,私营企业,注册资金2000万元。HS创建了钻石宫殿(HDP)、
婚戒、电子商务平台甲、乙、丙三大品牌,满足差异化的市场定位及个性化的消费需求。
在此,使用SWOT分析模型帮助企业进行分析与定位:
企业内部:
1、S代表优势:公司的品牌定位于高端,而且都属于私人定制,各个品牌都很清楚;
现有品牌优势;
人力资源与营销团队;
现有渠道作为体验店;
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产品设计新颖独特与供应商关系。
2、W代表劣势:公司一直以实体店为主,但是在互联网经验不丰富,这是一个短板;
网点少,运营成本高,无规模经济,价格高;
营销投资回报低;
网站技术;
多渠道冲突。
3、O代表机会:目前机遇很大,如果实体店和网站结合去运营,这将是一个很大的收益,例
如:
苏宁电器,现在转型,把实体店和网店苏宁易购结合在一起;
交叉销售;
庞大的新市场,新服务;
跨越空间时间;
降低运营成本;
4.T代表威胁:由于市场竞争激烈,HS公司毕竟是国内一家小公司,很容易被行业大佬吃掉,
这也是目前的威胁;
国内外品牌的竞争;
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