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2022年第5期总第407期VIEWONPUBLISHING产业

出版数字化转型的思考与实践

文/缪宏才 周典富 严岷

【摘  要】全媒体时代，发展数字经济上升为国家战略。传统出版社应筑牢数字化思维，打破传统出版方式

的封闭性，依托数字技术的高速发展，有效整合内部优质资源，实现出版内容、技术应用、平台

终端和人才队伍的交互融合，促进出版业的可持续发展。上海教育出版社开创业内新兴互联网教

育公司与传统教育出版社强强联手的先河，成立上海砥翼教育科技有限公司，创新内容形式，服

务读者新需求，推出了契合市场需求的优质产品，在数字化转型过程中蹚出市场发展新路径，为

传统出版业实现转型升级提供了有益参考。

【关  键  词】教育出版；教育产品；数字化转型

【作者单位】缪宏才，上海教育出版社；周典富，上海教育出版社；严岷，上海教育出版社。

【中图分类号】G230.7    【文献标识码】A    【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.05.012

一、传统出版数字化转型的必要性和可行性的第二版、第三版……始终在线化。

出版社作为传统产业的有机组成部分，出版理念科技发展日新月异，数字出版的内涵外延不断

和市场格局在数字时代受到了剧烈冲击。出版业及时变化，业界对数字出版的概念或理解远未定型。当

调整策略以适应数字化出版的发展趋势，依托数字技前，融合出版的主要方式包括内容方面、技术方面和

术的高速发展，有效整合内部优质资源，实现出版内市场方面等。出版属于服务性质的范畴，数字出版在

容、技术应用、平台终端和人才队伍的交互融合，建当代的选择，一是取决于服务对象，二是取决于数字

立健全一体化的组织机构、传播矩阵和管理机制，稳技术，出版须转型升级为基于数字技术平台的综合服

步推进数字化转型，从而在日趋激烈的市场竞争中实务。在出版社与用户之间，销售的实现并不是结束，

现高质量跨越式发展，是数字技术和实体经济深度融而是新的开始，出版社有更多的责任、更多的机会、

合、赋能传统产业转型升级的题中应有之义。更长远的衍生。从“为谁做书、做什么书、怎么做书”

当前，数字出版处于初级阶段，图书形态多为纸的角度来看，数字出版在传统出版中的位置属于“怎

书及其数字化产品，对应“教学+数字化”“阅读+数么做书”的范围。因此，出版社必须跳出惯性思维，

字、纸书”，尚未形成成熟的产业链与附加值的概念。通过数字产品反向、倒推纸质出版，与其研究数字

随着数字出版和传统出版的不断融合，数字出版将带出版怎么做，不如考虑未来出版怎么做。未来的出

来全新的出版链乃至编印发全行业链的变革，书的形版工作，数字化转型将是主要工作之一，但不会是

式、做书和卖书的方式等都将发生深刻变革。笔者预全部。不同专业分工的出版社、独体出版社或集团

测，书的存在方式可以是纯数字的，编辑、印制、营内部的出版社，其出版数字化转型的方略也应不同，

销发行和美编工作可以由一个人（或一个小团队）担可以是生产产品，也可以做专门的纯粹的数字出版，

任，甚至作者、出版人、读者也是一本书的共同操作即不存在标准的“数字化出版”，而是根据各社的实

者，书处于一个始终未完成的不断优化的状态，纸书际情况进行数字化赋能、转型、升级。

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