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户外用品市场调研报告
导语:中国户外用品市场一直在经历着一个产业调整期,期间
无论是品牌还是渠道都在经历着不同程度的洗牌与重组。下面为你
的户外用品市场调研报告,希望对你有所帮助!
xx年以来,中国户外用品市场一直在经历着一个产业调整期,
期间无论是品牌还是渠道都在经历着不同程度的洗牌与重组。一部
分产业成员在此过程中受到了不同程度的冲击,但从行业整体开展
来看却是产业自身逐步完善,进而进入下一个开展阶段的必然过
程。
xx年以来,户外行业在很大程度上出现了回暖和调整的态势,
各主要品牌均已在战略高度找到了自我定位,新生的中小品牌也找
到了自我开展的途径;渠道方面经过网络销售的调整,整体构架更
加趋于合理化和完善化;同时,户外行业的外延也在不断扩大,为
市场带来了更多的根底消费群体。
现实情况说明中国户外产业已经进入调整期末期,预计在xx年
秋冬季进入尾声。xx年的详细行业数据也在印证着上述观点。
依据产品与户外运动的切合度,我们将户外用品市场划分为四
部分组成:
1)由专业户外品牌构成的核心户外市场。专业户外品牌是指那
些植根于户外行,其主要收入于户外产业的品牌和公司。
2)拥有户外产品的体育品牌:是指其主线产品为传统体育产
品,但其产品线的一部分已经包含了户外产品,但尚未成为其主导
产品的品牌。例如阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。
3)拥有户外产品的时尚与休闲品牌:是指其主线产品为时尚与
休闲产品,但其产品线的一部分已经包含了户外产品,但尚未成为
其主导产品的品牌。例如lotto、Jeep、camelactive等。
4)拥有户外产品的低端消费市场品牌。例如,迪卡侬旗下的
Quechua以及麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多户外品牌。
我们将户外用品市场划分成四部分,有助于我们分析研究市场
的变化,看清户外市场的全貌,特别是对市场投资者,“明确边界
的统计数据才有参考价值”。
本报告以核心户外用品市场为研究分析的重点;为了便于读者
区分,我们将整体户外市场称为“泛户外市场”。
与xx年比照,xx年泛户外市场的突出特征是,“体育户外市
场”的份额呈上升趋势,这与xx年以来国内体育用品市场完毕调
整,进入新一轮增长周期密切相关。
xx年低端户外市场的整体份额根本与上年相同,但是,由于迪
卡侬在过去两年的快速增长,在低端户外市场内的份额明显上升,
占比超过30%。
核心户外用品市场是整个户外市场的一部分,也是户外产业的
核心力量所在,深入研究这部分市场情况的意义对行业的重要性是
不言而喻的。
2000-xx国内核心户外市场规模xx-202X预测数据
xx年国内核心户外市场规模到达184.4亿元,较上年增长
1.84%,增速继续放缓,但已接近谷底。预示着行业即将渡过调整
期,进入下一个上升期。
与xx年度的情况相似,传统意义上的大品牌对xx年的增幅共
享依然有限,大多数单个品牌增幅趋向于零,个别还出现小额负增
长。增加的部分,一方面是由新兴的以网络渠道为主的品牌带来
的,另一方面是由个别市场调整战略更加成功的品牌带来的。
3市场集中度
通过对核心市场主要大品牌的持续统计,我们发现近年来市场
集中度变化并不明显。在一定程度上表达出了市场的限定性倾向。
虽然个别品牌由于种种原因失去了部分市场地位,但其留下的
市场空白往往瞬间就会被新品牌——而不是其他大品牌——填补。
出现这种状况的主要原因在于各大品牌相互错位兼容的市场定位,
这种现状在很大程度上是能够保持中国户外市场在相当一段时间内
保持市场集中度相对稳定,整体产品保持一个平稳的开展态势。
有关对中国户外品牌的统计,需要说明以下几点:
首先,我们目前仅对核心户外市场的户外品牌进展统计,以保
证数据的历史一致性与公正性;
其次,由于多数品牌不会以正式的官方名义退出市场。在现实
中又有部分库存在进展销售。因此详细的品牌数量统计并不能完全
反响市场上活泼的品牌数量;
第三,对于部分具有国际身份的品牌,我们一般情况下按其主
要市场所在地进展国别分类统计。
xx年核心户外品牌总数到达872个,其中,国内品牌430个,
国外品牌442个;
由于
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