银鹭年度中秋节赣州推广方案.ppt

汇报人:2023-11-30银鹭年度中秋节赣州推广方案

目录CONTENCT项目背景与目标推广策略制定推广活动执行计划赣州地区特色融入方案效果评估与持续改进计划风险防范措施与应急预案制定

01项目背景与目标

银鹭品牌产品特点银鹭品牌及产品介绍银鹭集团是一家以食品饮料生产销售为主的大型企业，拥有众多知名品牌，如银鹭八宝粥、银鹭花生牛奶等。银鹭产品以健康、美味、方便为主打，深受消费者喜爱。其中，银鹭八宝粥选用优质原料，经过精心熬制而成，口感细腻、爽滑；银鹭花生牛奶采用先进生产工艺，保留了花生的营养成分和口感，同时融入了牛奶的丝滑口感。

市场机遇中秋节是中国传统节日之一，家庭团聚、走亲访友等习俗使得食品市场需求旺盛。银鹭八宝粥和花生牛奶作为节日礼品或家庭聚餐饮品，具有较大市场潜力。市场挑战中秋节期间，各大品牌纷纷推出特色产品，市场竞争激烈。同时，消费者对产品品质、口感等方面要求日益提高，如何脱颖而出成为银鹭面临的挑战。中秋节市场机遇与挑战

赣州地区经济发展迅速，消费水平不断提高，消费者对高品质、健康食品的需求日益旺盛。赣州地区拥有丰富的客家文化资源和旅游资源，吸引了大量游客前来观光旅游，为银鹭产品推广提供了广阔的市场空间。赣州地区市场现状

010203提高银鹭品牌在赣州地区的知名度和美誉度。扩大银鹭产品在赣州地区的市场份额，提升销量。增强消费者对银鹭产品的认知度和忠诚度。推广方案目标与期望效果

02推广策略制定

家庭主妇年轻人中老年人针对家庭主妇，重点强调银鹭产品的健康、美味和方便性，吸引她们为家庭准备节日食品时选择银鹭产品。针对年轻人，突出银鹭产品的时尚、口感和创新性，吸引他们作为送礼或自用。针对中老年人，强调银鹭产品的传统口味和品质保障，满足他们对中秋节的传统需求。目标受众定位视媒体网络媒体户外广告线下活动传播渠道选择在赣州市区的公交站、地铁站、大型商场等设置户外广告牌，提高品牌曝光度。在赣州地区热门网站、论坛和社交媒体平台投放广告，吸引更多年轻消费者关注。选择赣州地区收视率较高的电视台，播放银鹭中秋系列广告，扩大品牌知名度。举办中秋主题的线下推广活动，如品尝会、互动游戏等，吸引消费者参与。

80%80%100%创意内容策划制作一部以中秋节为背景，融入银鹭产品的短片，讲述一个温馨、感人的家庭故事，吸引观众共鸣。设计一系列中秋节祝福海报，将银鹭产品与传统节日元素相结合，传递节日祝福和品牌形象。开发一款以银鹭产品为主题的互动游戏，吸引消费者在中秋节期间参与，提高品牌粘性。中秋故事短片节日祝福海报互动游戏

线上抽奖活动线下品鉴会中秋主题快闪店线上线下互动设计在赣州市区举办银鹭产品品鉴会，邀请消费者现场品尝银鹭产品，了解产品特点和优势，增加购买意愿。在赣州市区开设一家以中秋节为主题的银鹭快闪店，吸引消费者前来体验和购买银鹭产品。举办一场中秋节线上抽奖活动，消费者购买银鹭产品即可参与抽奖，赢取丰厚奖品，提高购买转化率。

03推广活动执行计划

9月1日-9月5日，进行线上宣传预热，发布活动信息，吸引关注。预热阶段活动阶段后续阶段9月6日-9月10日，赣州各大商场、超市进行银鹭产品促销活动，如买赠、满减等。9月11日-9月30日，持续进行线上宣传，发布活动成果，维护品牌形象。030201活动时间节点安排

010203宣传物料促销物料场地租赁与布置物料准备与采购清单制作宣传海报、展架、横幅等，营造活动氛围。准备产品赠品、满减优惠券等，吸引消费者购买。租赁商场、超市活动场地，进行场地布置与装饰。

活动总负责宣传推广组促销执行组后勤保障组人员分工与协作机责整体活动策划、协调与执行监督。负责线上、线下宣传推广，包括媒体联系、宣传物料制作等。负责现场促销活动执行，包括产品陈列、促销物料发放等。负责活动期间的场地租赁、布置、设备租赁与维护等。

根据活动规模、物料准备、人员分工等因素，制定详细预算方案。由银鹭公司提供活动经费支持，包括物料采购、场地租赁、人员工资等费用。同时，寻求合作伙伴与赞助商，共同分担活动费用。预算制定及费用来源说明费用来源预算制定

04赣州地区特色融入方案

借鉴赣州宋城的建筑风格、历史传说等元素，融入到银鹭中秋推广活动中，如搭建宋城风格的展台、举办宋城文化讲座等。赣州宋城文化赣州是客家人的主要聚居地之一，将客家文化的特色如客家山歌、客家美食等融入到活动中，增强活动的地域特色。客家文化赣州拥有丰富的红色文化资源，可以将红色文化元素融入到活动中，如举办红色文化主题展览、开展红色文化体验活动等。红色文化赣州文化元素挖掘及运用

赣州旅游资源借助赣州的旅游资源，如著名景点、特色民宿等，与银鹭合作举办旅游推广活动，吸引游客关注银鹭产品。赣州特产资源利用赣州的特产资源，如脐橙、茶叶等，与银鹭产品相结合，推出特