2024年小红书养宠百科全书通案.docx

哈基米～营销中心出品

宠物垂类IP项目

养宠人必备手册

你陪我生活，我陪你长大

生活的可可爱爱多半来源于

一些小可爱！

宠物早已在不知不觉中抢占人类生活

它是你的小主子万能搭子日常

它是你的小主子万能搭子

日常抱抱贴贴的崽子

还有，回复常用表情包！

小红书活跃着一批狂热的

宠物爱好者！

2023小红书宠物话题热度高升！

萌宠话题用户搜索环比上涨254%

宠物成功跻身小红书热门行业TOP10

1亿+有趣有料的养宠生活笔记在小红书沉淀

宠物内容+125%YOY增长宠物搜索

宠物内容

+125%

YOY增长

宠物搜索

+150%

YOY增长

养宠的100问都能在小红书找到答案

小红书=当代养宠教科书

在这里，用户不只是简简单单的抄作业养宠人的经验交流，更像是双向奔赴

@元宝不开心单猫家庭过夏天

@元宝不开心

单猫家庭过夏天

@张北猫

多猫家庭防抢食

@猪球咪

新猫到家判断情绪

“可以睡三只猫不”“照着做了姐妹”“小灰好漂亮好可爱啊”

“可以睡三只猫不”“照着做了姐妹”

“小灰好漂亮好可爱啊”“要隔离多久呢？”

平台优势｜趋势养宠内容内容策略｜知识+种草并举IP规划｜长线运营主阵地一

平台优势｜趋势养宠内容

内容策略｜知识+种草并举

IP规划｜长线运营主阵地

小红书趋势热点打造能力

为宠物品类带来更多场景价值

有关小可爱的养护知识+品牌产品种草

从新手养宠、进阶养宠到科学养宠，覆盖养护各个阶段

IP长线阵地打造，设置IP吉祥物内容科普板块，欢迎品牌加入共创

IP玩法介绍

STPE

STPE2

STPE1

选题共创

知识科普STPE

知识科普

STPE3

深度种草

联合宠物博主/医生/专家

联合宠物博主/医生/专家线上线下展开种草矩阵

打造场景心智

以养猫科普知识带动种草在小红书建立品牌的

长线知识阵地

与品牌深度共创

选题

选题共创

《养宠百科》每期一个科普词条，与品牌深度共创

宠物人文趋势科普

宠物

人文趋势科普

#遛出可爱生活（结合citywalk趋势）

#独居的她和它

（城市独居的人文关怀）

#留守萌宠有话说

（聚焦国庆/过年的留守宠物）

#不再流浪计划（流浪猫狗温暖行动）

#你是我的家庭成员（聚焦有孩家庭养宠）

宠物

食品用品药品科普

#猫咪喂养100问

#狗粮怎么选

#登厂了小可爱（探厂检验好猫粮）

#萌宠驱虫百科

#新手养猫攻略

#狗狗的零食箱

选题举例（食品药品科普向）选题

选题举例（食品药品科普向）

新手猫砂新手猫抓板共创

新手猫砂

#新手养猫攻略

平台趋

平台趋势

内容亮点

#新手养猫在小红书的站内浏览超过30亿用户急需更加科学的养猫攻略与萌宠贴贴

新手养猫tips。以趋势标签带动品类产品教育。

新手养猫tips

新手喂养。树立品牌的行业专业信任度

新手喂养

上线时间：9-10月

招商品牌：宠物全品类

选题举例（人文趋势向）

#一起遛宠吧

平台趋势内容亮点上半年#带着狗狗去旅行浏览高达64

平台趋势

内容亮点

下半年结合大热的citywalk、秋季出行等热点打造遛宠的最新趋势内容

。以趋势热点吸引更多养宠年轻人群的关注。场景化演绎品牌卖点

。最有小红书味的宠物社交话题

上线时间：9-10月

招商品牌：全品类招商

选题共创宠物与出行宠物与city

选题共创

宠物与出行

宠物与户外

宠物与露营

知识

知识科普

品牌知识阵地留存｜联合专家医生系统解读，树立行业标杆

STEP1STEP

STEP1

STEP2

STEP3

词条板块QA板块福利板块

每期一个品牌话题作为养宠词条官方下场解读，建立用户心智产品小样作为福利激发更多优质UGC产出

每期一个品牌话题作为养宠词条官方下场解读，建立用户心智

产品小样作为福利

激发更多优质UGC产出

Q、问题围绕品牌主推产品

A，解答带出品牌产品

。QA以滑动笔记组件承载。可植入品牌指定笔记

。可植入品牌宣传片等

知识

知识科普

IP定制趣味科普小短片，帮助品牌建立养宠心智

亮点

亮点1：官方IP背书

强调小红书IP联合品牌发起的科普视频——

红薯地养宠趋势