大学生旅游动机分析研究.pdf

大学生旅游动机分析研究

【摘要】大学生旅游越来越受到人们的关注，更好的开发大学

生旅游市场，就要清楚地知道大学生的旅游动机，以及它与其他人

群旅游动机的差别。

【关键词】大学生；旅游动机；分析

经济的发展使人们越来越多的注重自己的生活品质，旅游作为一

种开阔视野，放松身心的途径，越来越多的受到人们的亲睐。大学

生是旅游人群中一类特殊的人群，他们有着自己特殊的旅游喜好，

对旅游充满了热情。要更好的开发大学生旅游市场，首先要了解大

学生旅游的动机。

1旅游动机理论

旅游动机是指人们为了满足自己的旅游需求而产生的行为动机，

它是人们众多动机中的一种，是社会发展的产物。不同国家的学者

对旅游动机也有着不同的描述。

美国学者罗伯特·麦金托什将旅游动机分为四类：身体健康的动

机、文化的动机、交际动机和地位与声望的动机。具体内容是：（1）

身体健康的动机。包括休息、运动、游戏、治疗等动机。这一类动

机的特点是以身体的的活动来消除紧张和不安。（2）文化动机。即

了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等动机。这些动机

表现出了一种求知的欲望。（3）交际动机。包括在异地结识新的朋

友、探亲访友、摆脱日常工作、家庭事务等动机。这种动机常常表

现出对熟悉东西的厌倦和反感，逃避现实和免除压力的欲望。（4）

地位与声望的动机。这类动机包括考察、交流、会议以及从事个人

兴趣所进行的研究等。它的特点是在进行旅游活动的交往中搞好人

际关系，满足其自尊，被承认、被注意、能施展其才华，取得成就

和为人类作贡献的需要。

由于大学生特殊的生理年龄和社会角色，这四类旅游动机在大学

生群体里面都有体现，尤其是文化动机和交际动机，而身体健康动

机和地位与声望的动机次之。研究旅游动机理论能更好的为研究大

学生旅游动机做理论上的支持。

2大学生的旅游动机

大学生外出旅游的原因多种多样，但由于其自身年龄的特点、所

处环境和经济等方面的限制。使得大学生相对于普通大众旅游有着

较不一样的动机。他们更多地是追求精神上的满足，或为了求知，

或为了解脱，或为了虚荣，这一切都与大学生自身的身心特点是分

不开的。现将大学生旅游动机归结为以下几点：

（1）求知好奇动机。大学生在进入大学之前，为了考取一流大

学，大多数学生的生活范围只有家庭和学校。因根本就没有课余生

活，这在很大程度上是对学生的束缚。在校大学生对知识的渴求非

常的强烈，出游可以使他们获得获得在课堂上和自己平时生活中所

看不到的异地文化和新鲜的体验，比如当地历史风土人情、艺术文

化，这表现出大学生对于新鲜事物强烈的好奇心和求知欲望。更有

人为了探究未知世界，不惜冒着生命的危险。

（2）逃避缓压动机。现代社会竞争日益激烈，毕业之后找工作

越来越难，大多数大学生为了毕业之后能找到好工作，都给自己强

加了越来越多的压力和挑战。这使得他们的精神高度紧张，身心疲

惫，这对人的身体是一种巨大的折磨。所以很大一部分大学生选择

了旅游作为他们娱乐休闲，释放压力的办法。外出旅游调节一下心

情，暂时避开学校的单调生活，缓解压力，这也成了大学生旅游的

主要动机之一。

（3）炫耀攀比动机。现在的大学生越来越多的是家里的独生子，

是父母的掌上明珠，一些家庭条件好一点，已经去过外面的世界的

同学，往往就成了话题的焦点。他们可以讲一些其他人没有听说过

的事情，展示了他们丰富的人生经历，增加了成就感，这就刺激了

其他同学也想外出旅游的心理，见过外面不一样的世界，跟人交流

的时候也可以成为话题的焦点。这就造成了很多同学炫耀攀比的心

理。

（4）探亲访友动机。现在有很多大学生旅游，是因为旅游目的

地有亲戚或者旧识好友。这也是在大学生群体里面很重要的一种旅

游动机。因为一方面可以探望一下自己的亲朋好友，交流情感；另

一方面也可以趁机游玩当地的景观，一举两得。另外，这样的话不

仅可以提高旅游的效率，少走一些弯路，而且还可以减少旅游的开

支，是对大学生相当有诱惑力的原因之一。

（5）享乐动机。年轻人精力旺盛，玩心很重，再加上空闲时间

越来越少，学习压力低，自己可以支配的金钱也相对增多，这就可

以满足自己游玩享乐的愿望。所以越来越多的大学生会选择旅游来

放松身心。尤其是周边城市的短途旅行更成为大学生的首选。

（6）实践动机。很多学校都会组织学生外出旅游，尤其是一些

专业实习，比如艺术专业、旅游专业等等，把学习实践同游览景点

结合起来，不仅学到了知识，完成了学业，而且也成了人生一