亿动广告传媒-飘柔真爱时刻拼移动媒介整合服务rc w.pptxVIP

飘柔真爱时刻大比拼

参赛公司logo

客户logo

参赛案例名称

Challenge

随着移动行业的飞速发展，智能手机成为了人们生活中不可或缺的重要物品，许多年轻人渐渐成为“低头一族”。我们习惯了智能设备带来的便捷和乐趣，却忽视了面对面的交流。

飘柔认为情人间的相处模式应该是亲密无间的。我们的目标是打破这种由智能设备所带来的“世界上最遥远的距离”，宣传飘柔“真爱时刻”理念，通过互动游戏，鼓励情侣们约会时放下手机，去享受和情人的甜蜜时光。让用户了解飘柔所带来的品牌理念，树立品牌形象，并争取活动的最大曝光。

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge

通过“飘柔Rejoice“微信公众账号与用户沟通；

设计定制飘柔HTML5互动网站，利用多种移动端技术，实现两台手机放在一起同时累计时间的游戏互动；

扩大活动影响力，针对飘柔的目标消费者，为其选择相契合的APP平台及媒体专区。

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

Challenge

A：5万以下B：5-10万C：10-20万

D：20-50万E：50-100万F：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万

J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上

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CampaignBudget客户传播预算

Solution

18-34岁女性；

一、二线城市；

白领人群，有固定收入。

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution

通过分析年轻情侣使用移动设备的习惯，我们选择的媒体受众属性如下：

智能手机用户；

上班人群；

年轻用户占多数；

注重生活、休闲娱乐。

InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution

年轻情侣使用移动设备的习惯分析：

1.情侣在一起的时间段：

2.情侣在一起时最喜欢做的事：

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

PM5:00到PM12:00

周末

看

一起看八卦

听

一起听音乐

玩

一起玩自拍

一起玩游戏

一起看电影

聊

一起聊天

Solution

通过分析，我们结合情侣生活习惯选择最契合的媒体，为飘柔策划全面的移动营销策略，与以下几类精品App进行深入合作：

同时，投放in－App广告网络，定向生活、娱乐类App，全面覆盖目标受众。

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

看

玩

聊

今日头条

Zaker

时光网

听

多米音乐

酷我音乐

玩图

Poco美人相机

美图秀秀

微信

Solution

本次活动通过“飘柔Rejoice“微信公众账号与用户沟通，我们为飘柔定制Html5互动网站，利用多种移动端技术，判定两个手机是否在一起，并进行绑定。当一对情侣在一起时，才能开始游戏，累计在一起而不碰手机的时间，若其中一方拿起手机则计时中断。

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution

定制Html5互动网站，通过有趣的小游戏吸引用户参与同时增进彼此感情：

用户关注飘柔公众账号后，可以互相绑定手机，两台手机同时点击开始计时平放手机即可累计“真爱时间”。但只要手机一动，计时就会停止。通过飘柔Rejoice公众号的个人中心，查看二人累积的时间，当二人的真爱时刻累计到一定时间，即可参加抽奖活动。

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

Html5利用多种移动端技术，实现互动游戏的数据传输及累计：

－利用LBS技术判断两台移动设备是否在附近；

－Socket技术实现两台手机的数据连接；

－运用重力感应技术，若一方手机晃动/拿起，即会切断计时。

丰厚的奖品吸引用户持续参与，培养用户与品牌的粘合度：

游戏的每个阶段都设有不同的奖品来吸引用户继续累积“真爱时间”，“真爱时间“越长久获得的奖品就越丰厚。通过此，鼓励用户坚持游戏，也培养了用户对品牌的感情，增强用户黏度。

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

媒体投放：通过分析目标受众属性，我们为飘柔选择的APP类型囊括音乐、美图、阅读、生活等，8个精品APP，并根据不同的APP类型投放不同的广告物料。

包括：多米音乐、酷我音乐、POCO相机、美图秀秀、玩图FotoRus、ZAKER、今日头条、时光网，以及in-App广告网络。

CreativityExecut