3.1.4、内容呈现 课件讲解.pptx

内容呈现汽车与新媒体的联系

内容生产01内容管理02目录CONTENTS内容策划03

/01内容生产

内容生产很多企业初始阶段积累了大量用户的一种方式，但随着版权保护和侵权意识的加强，随意抄袭转载已经行不通。但通过正规渠道联系授权得到作者许可，也是可以转载外部内容的，但就产品的长期而言，还是需要有自己稳定的内容生产来源的。内容运营优先级最高的一件事，只有先建立内容的调性和定位，你才能直击用户的需求痛点，在用户心理占据一个独特的位置，降低以后建立用户认知所需的花费，也为接下来的内容生产奠定基调。02.用户生产的内容03.专业人士（机构）生产内容04.外部转载01.内容定位内容生产

/02内容管理

内容管理的方法在产品启动之前，就应该确定内容的结构形式和设计合理的内容管理体系，这样才能方便之后形成自己的内容资源库。01/结构化处理

在内容数量和类型比较多时，就需要对内容类型进行分类，为用户提供一个可选择的入口，并为自己感兴趣的内容消费。02/分类体系相似的内容应该用统一的分类规则，既可以尊重用户习惯，减少成本，还可以形成行业规范，减轻运营人员的负担。内容管理的方法

标签分类能帮助用户更精准的找到自己感兴趣的内容，在某种程度上它比分类体系更符合用户使用习惯。03/标签体系内容管理的方法

/03内容策划

内容策划狭义的转化页面指的是淘宝页、网站商品页等店铺类页面；只要写明描述且用户可以一键付费的内容，都可以称为“转化页面”。广义的可以是一个平台主播号、一篇文章、一封邮件甚至-张图片。转化页面

如何编写转化页面上的内容，才能调高转化率

优化转化页面内容并提高转化率内容策划运营者03.具体参数02.场景设计01.简明介绍04.产生信任05.付费刺激06.放心售后

目前，网民对新媒体内容的耐心在逐步丧失，更多人喜欢在打开文章或网页后，能够第一时间知道这篇文章或网页讲的是什么、与自己有什么关系。因此，运营者在设计转化页面时，首先需要在开头用最简练的语言讲明本文或本页的意图。内容策划(1)简明介绍

(2)场景设计内容策划开头的简明介绍通常都只是企业官方语言的提炼。但是为了打动用户，必须引人适当场景。

(3)具体参数内容策划对具体参数的描述也是高转化页面的必备要素。不过，不同行业或产品，其参数框架会有不同。如一台汽车，其具体参数包括综合油耗、最大功率、最大扭矩等一次培训课，其具体参数包括课程时间、课程安排等

(4)产生信任内容策划企业对自家产品或账号的描述难免会“王婆卖瓜，自卖自夸”，此时需要在转化页面中放入其他用户的好评或晒单，加强用户的信任感，如图。

内容策划(5)付费刺激简单的“请立即付费”“付费请点击此按钮”等语言出现在转化页，用户很有可能不会点击。在引导用户付费的过程中，需要增加刺激点，给用户付费的理由。为了提升用户付费率，通常需要新媒体运营者设计不止一个理由，如“买即赠”“仅限100个”“11月10日前有效”“有效期3天”“五折特价”等。

?(6)放心售后除了对付费本身的相关描述，高转化页面通常还包含“放心售后”要素，给用户吃一颗定心丸，减少用户的后顾之忧。内容策划“放心售后”根据产品性质而不同:课程转化页面需要留下客服微信并保证畅通;服装转化页面需要强调物流与快递打包等细节:外卖转化页面则需要进行外卖速度与食品新鲜度的承诺等。

初始阶段很多企业通过外部转载方式积累了大量的用户，但随着版权保护的不断完善，公民侵权意识的加强，随意抄袭转载已经行不通。大家作为21世纪新青年，更应该知法懂法，自觉遵守各项法律，不做侵犯他人权益的事情。

感谢您的学习