高校校园融媒体的建设路径探索.docxVIP

高校校园融媒体的建设路径探索

摘要：校园融媒体的建设，是当前高校发展中的关键工作内容，能够充分借助于媒体融合优势，促进高校行政管理和教学水平的提升。高校应该主动抓住互联网发展的机遇，加快创新与改革，构建全新的传播体系，提升工作效率与质量。然而，由于受到多种因素的影响，导致在当前工作中仍旧存在诸多限制。因此，应该创新建设路径，以真正发挥融媒体的功能优势。本文将对高校校园融媒体的建设的重要性进行分析，提出高校校园融媒体建设中的问题，探索高校校园融媒体的建设原则及路径，为实践工作提供参考。

关键词：高校；校园融媒体；建设路径

新闻舆论工作的实施，能够加快社会主义核心价值观的传播，营造良好的社会风气，从而促进和谐社会的构建。高校在此过程中承担着不可推卸的责任，尤其是在互联网背景下，更应该顺应时代发展潮流，逐步增强校园融媒体的建设力度，对当前传播格局加以优化，促进媒体传播公信力和影响力的提升。传统媒体在新时期校园工作当中呈现出一定的局限性，在传播范围、广度与深度、效率等方面的问题突出，无法适应高校快速发展的要求。新媒体的出现，为信息传播提供了可靠的保障，应该逐步实现与传统媒体的有效融合，真正实现优势互补与资源共享，为校园媒体的纵深发展创造良好条件。当前高校面临的竞争也在逐渐增多，校园工作内容也更加繁杂，只有通过融媒体建设才能增强自身综合竞争力。

一、高校校园融媒体的建设的重要性

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的颁布，为我国融媒体发展指明了方向和道路，有利于顺应时代发展特点，真正体现新媒体的功能价值。高校在当前发展中面临的压力也在增大，在媒体工作中涉及的内容与业务相对繁杂，传统媒体在效率方面无法取得良好的优势。为此，应该以融媒体的建设作为基本保障，达到内容兼容和利益共融的目的【1】。以文字结合图片、音频、视频的形式呈现信息内容，能增强传播形态的立体性，加快资源的传递与共享，防止信息孤岛效应的出现，为高校思想宣传工作的实施提供保障。

二、高校校园融媒体建设中的问题

在媒体宣传工作当中，高校通常以校报作为主要工具，满足出版和发行等工作要求。在融媒体时代下，传统媒体受到强烈的冲击，尤其是校园官方微博、官方微信和新闻网的创建，使得校报的功能受到削弱。当前机构设置存在不合理的问题，其协同性相对较低，未能实现各类媒体资源的有效整合与共享，工作效率不高。同时，未能对当前融媒体相关技术进行深入学习，在工作中缺乏专业人才，导致工作开展受限【2】。平台之间的沟通交流较少，也会导致资源整合力度不足，新闻内容存在严重的重复问题。尤其是在官方微信和微博中未能做好内容协调与整合，同质化问题会导致受众产生反感情绪。此外，在信息的传播当中缺乏精细化理念，对于受众喜好及信息获取习惯等不够了解，导致其覆盖范围受到影响。缺乏对老年群体、青年群体特点的分析，传播渠道的单一化问题较为显著。尤其是在大数据时代背景下，工作中产生的信息数据量呈现出海量化的特征，只有加强有效信息的整合利用，才能为融媒体的建设注入强劲的动力。

三、高校校园融媒体的建设原则

首先，应该遵循互联网思维引领原则。融媒体时代的到来离不开互联网的支撑，应该在高校校园融媒体建设中全面渗透互联网思维，坚持以人为本，促进文化产品及教育产品的快速开发，满足师生的实际需求。其次，应该遵循并肩发展的原则。在校园融媒体建设中，应该意识到传统媒体和新媒体的各自优势，通过资源整合真正实现并肩发展和平衡发展。应该逐渐打破彼此之间的壁垒及限制，通过错位发展与优势互补，创造融媒体内容及形式。充分借助于传统媒体的权威性和新媒体的互动性与开放性，对当前传播格局进行重构【3】。再其次，应该遵循“全”媒体发展原则。应该加快全媒体发展体系的构建，真正体现其互动性、数字化特征，从本校的工作特点及实际需求出发，真正实现全员参与和全程应用。最后，应该遵循统筹领导原则。在高校校园融媒体发展当中，应该坚持党的领导，在工作当中以马克思主义理论作为指导，促进全校师生树立正确的人生观、世界观和价值观，形成良好的舆论氛围。

四、高校校园融媒体的建设路径

（一）实施机构改革

为了能够加快高校校园融媒体的建设步伐，应该积极推进机构改革，在促进工作效率提升的同时，构建全新的融媒体宣传格局。应该了解高校校园媒体的发展现状，突破传统机制壁垒的限制，明确高校党委宣传部的工作职能与责任，以融媒体中心的构建作为基本目标，实现新闻采集、制作和发布的有效集成。完善的硬件设施是促进传媒工作顺利实施的关键，因此在机构改革中应该加大资金投入力度，为硬件改造、设备引进与办公用房建设等提供保障，保障办公的统一性。在人员编制中应该了解不同岗位及人员的特点，促进人才特长的充分发挥，明确技术岗位、采集岗位、编辑岗位等工作内容，实现人力资源的优化配置【4】。对当前工作流程加以规范，增进