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智研咨询发布：中国综艺节目行业市场现状及投资前景分析报告

一、类型

综艺节目是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目，给大家带来很多欢乐。现在逐渐产生互联网综艺节目，脱胎于传统电视综艺节目依托于互联网的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式。

综艺的类型

资料来源：智研咨询整理

二、行业发展现状

在我国经济的发展和人们物质需求层次的逐步提高，时尚类综艺节目已经无法满足人们对高品质物质生活的期待。为了满足人们的精神文化需求，必须依赖于新的媒体形式。2019-2021年，中国综艺产量持续收缩,2021年同比下降5.3%。综艺档数从2019年的490档收缩至2021年的428档；网络综艺档数从2019年的245档收缩至2021年215档。

2019-2021年中国综艺及网络综艺上线数量对比

资料来源：艺恩、智研咨询整理

独播成为网络综艺的主要播出模式，规模+播放表现”的双剑合力形成了长视频的阶梯式格局,腾爱芒占据第一阵营。从独播网络综艺上线数量来看,腾讯视频上线数量最多,爱奇艺和芒果紧随其后，独播网络综艺数量分别为69档、53档。芒果TV、优酷、Bilibili、搜狐独播网络综艺数量分别为47档、28档、8档、3档。

2021年中国各平台独播网络综艺数量分布

资料来源：艺恩、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国综艺节目行业市场运行格局及前景战略分析报告》

2021年中国网络综艺与电视综艺上线数量基本平分秋色，电视综艺上线数量占49%；网络综艺上线数量占51%。网络综艺季播占了89%。

2021年中国网络综艺与电视综艺上线数量对比

资料来源：艺恩、智研咨询整理

后疫情时代,从播映指数、好评度、媒体热度、用户热度来看，向来占据主导地位的电视综艺声量逐渐减弱,而全面开花的网络综艺则开启了分庭抗礼的新篇章,从数量、热度、播放、口碑等实现全面逆袭。

2021年中国网络综艺与电视综艺播放及口碑对比

资料来源：艺恩、智研咨询整理

从市场表现来看,偶像选秀综艺包揽前二，《创造营2021》力压《青春有你3》,成为内娱最后--个选秀年的头号玩家，播映指数分别为70、68.4，披荆斩棘的哥哥播映指数为65.1；向往的生活第五季播映指数为65；这!就是街舞第四季播映指数为63.2；王牌对王牌第六季播映指数为62.8；萌探探探案播映指数为62.1；令人心动的offer第三季播映指数为62；乘风破浪的姐姐第二季播映指数为61.5；脱口秀大会第四季播映指数为61.5。

2021年中国播映指数TOP10综艺节目类型

资料来源：艺恩、智研咨询整理

从2021年中国各类型综艺好评度来看，脱口秀最受青睐，好评度为60.6；其次是纪实，好评度为56.7；访谈好评度为54排名第三；真人秀、晚会、资讯的好评度依次为51.9、49.7、46.8。

2021年中国各类型综艺好评度对比

资料来源：艺恩、智研咨询整理

从2021年中国好评度TOP50综艺节目各平台占比来看，腾讯视频领跑精品综艺，占27%；爱奇艺、芒果TV各占26%；优酷、Bilibili分别占24%、16%。

2021年中国好评度TOP50综艺节目各平台占比

资料来源：艺恩、智研咨询整理

2021年恋综持续升温，2021年中国真人秀27档；上线28档；播映指数为35.6。

2020-2021年中国情感综艺上线数量及播放对比

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2021年中国喜剧综艺节目播映指数TOP10分别为脱口秀大会第四季、一年一度喜剧大赛、德云斗笑社第二季、吐槽大会第五季、百变大咖秀2021、欢乐喜剧人第七季、金牌喜剧班、青春守艺人、大伙之家、跨界喜剧王第五季，节目播映指数分别为61.5、59、58.6、55.9、55.3、49.4、43.5、42.2、40、39.2。

2021年中国喜剧综艺节目播映指数TOP10

资料来源：艺恩、智研咨询整理

2021年中国喜剧综艺各平台数量占比来看，腾讯视频62%的绝对优势占据了这一赛道的高地；爱奇艺、优酷各占24%;芒果TV占14%。

2021年中国喜剧综艺各平台数量占比

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2021年《脱口秀大会第四季》在多平台纷纷进军类脱口秀”节目的情况下,依旧持续领跑同类综

艺,在年度脱口秀综艺节目中摘得桂冠，节目播映指数为61.5%；吐槽大会第五季节目播映指数为55.9；天天向上2021节目播映指数为49.5。

2021年中国上线脱口秀节目播映指数TOP5

资料来源：艺恩、智研咨询整理

《脱口秀大会》系列综艺每季影响力和传播力均在稳步生长,播映指数逐年提升,第四季节目播映

指数再创新高，“脱口秀大会”这一优质IP成功实现了自我迭代。2021年，脱口秀大会播映指数为51.2；脱口秀大会第二季播映指数为56.2；脱口秀大会第三季播映指数为61；脱口秀大会第四