白象的营销推广方案.pptx

白象的营销推广方案

contents目录营销背景与目标产品策略价格策略渠道策略推广策略客户关系管理数据分析与优化调整

01营销背景与目标

白象作为老品牌，在市场上拥有一定的知名度和口碑，但近年来受到新兴品牌的冲击，品牌形象需要更新。品牌知名度方便面市场竞争激烈，不仅有众多国内品牌，还有国际品牌加入战局，白象需要找到差异化竞争点。市场竞争随着消费者健康意识的提高，对方便面的需求从单纯的方便、美味向健康、营养转变。消费者需求变化白象品牌现状及市场环境

消费者需求与行为分析目标消费者群体以年轻人、学生、上班族等快节奏生活群体为主，注重方便、快捷、美味。消费者购买行为消费者在购买方便面时，通常